【記者郭士榛專題報導】Hello Kitty、小叮噹、海綿寶寶在台灣紅透半邊天，衍生大筆商機效益，但都不是華人打造出來的。二○一二年在台灣新成立的「方進化創意整合股份有限公司」，正致力孕育最獨特的設計，創建虛擬角色（明星）。

方進化的總監鳳翼表示，打造虛擬角色，就好比經紀公司打造明星過程，重點是先要了解消費者喜好與需求，才會叫好又叫座。鳳翼說，別小看數位偶像，只要成功可帶來數億元收入。

曾任職好萊塢動畫與遊戲公司的鳳翼，他結合美國有設計、行銷經驗的朋友，共同創設「方進化創意整合」，鳳翼說：「方進化是有關無限進化的可能性，想像+進化=方進化，是方進化名稱的深意。」文化創意本就充滿無限想像，方進化主要目標就是建構虛擬明星。

視覺編製造型 缺一不可

鳳翼認為，要塑造一個成功角色，視覺設計、編劇、製作、造型缺一不可。創造角色前，必須先了解訴求對象的文化背景，思考其存在必要性，再對角色進行化妝，配合適當的行銷規畫。

鳳翼是前衛藝術家，也是有趣的概念設計師，他的創作活躍於國外電影動畫界，藝術作品呈現美麗與超現實主義，完美融合東方意念與西方寫實風格。

目前方進化的核心產品，團隊建構的虛擬角色羅達（Roda）及Eggo to go系列動畫角色EGGO與DUDU，鳳翼指出，EGGO與DUDU曾到幼稚園和公益團體辦活動，深受小朋友喜愛，活動結束後小朋友仍追著要求照相。今年六月方進化的虛擬角色將參加在拉斯維加斯舉辦的「授權展」，期望世界各地知名買家購買虛擬角色的圖像肖像權。

方進化的設計有著創新創意的優勢，深具自信的鳳翼說，文創產品的無形價值雖然不容易評價，但只要能掌握產業發展的方向，成功機會就高。

行俠仗義的兩個荷包蛋

「方進化要做自己的東西，為卡通動漫創造背景故事，聚集喜歡這個故事的人，像是超人、蝙蝠俠、星際大戰都有各自的粉絲，而方進化也要用自己的EGGO角色、故事內容吸引相同嗜好的人做連結，當消費者有興趣，才會有人收集進而買回家。」鳳翼說。

EGGO雖是兩個荷包蛋，但卻可以行使鳥類智慧行俠仗義。這不只是卡通動畫而已，是要用文化來行銷設計上的專業，造型不只可愛，還可以運用到周邊商品，引起消費者的共鳴。

這幾年也看到佷多文創品牌做大了成為台灣之光， 但產值沒有一併做大，鳳翼說，創意文化的的設計如果只重視品味，沒有顧及消費者需求，最後會與實際消費有很大落差。鳳翼表示，政府欲扶植文創事業，發展成一個產業，必須協助文創商品進入消費者市場，達到一定產值。