【記者郭士榛專題報導】「開心麻花」是什麼？二○○三年北京一個小小的表演團隊開始製作喜劇型的舞台劇，憑著創作實力與專業的推廣營運能力，現已成為中國舞台劇最具市場號召力的喜劇品牌。二○一三年，開心麻花獲中國文化產業投資基金千萬元的投資，跨出舞台劇的小眾市場，打造成多元化的傳媒企業。

　「北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司」創辦人之一的張晨表示，一開始成立劇團就是要做讓大家開心的事，同時也很清楚戲劇是商業行為，必須靠賣票賺錢。因而「開心麻花」的創作，以幽默智慧的爆笑風格見長，秉持商業加藝術的發展手段，十年來已成為民營舞台劇的領導品牌。

　張晨說，剛開始開心麻花的觀眾很少，最慘的一場只有十幾個；後來演出口碑，每場都堅持在大劇場上演，二○一三年大概有七百場演出，約有七十萬觀眾，「觀眾的擴大不是一步完成的，是逐漸積累的過程。」

　從喜劇發展娛樂產業鏈

　張晨說，開心麻花二○○三年首創「賀歲舞台劇」的概念，多年來形成獨有的風格。精彩故事、動人且犀利新穎的喜劇風格，是開心麻花的品牌標籤。十年創作十九部作品，從北京出發走遍全中國三十多個城市，超過一千五百場大劇場演出，場次、觀眾數、票房收入三個指標都領先群倫。

　開心麻花不僅形成了強有力的品牌號召力與影響力，同時也逐步和全中國的舞台劇院，建立了緊密的合作關係，成為中國極具商業競爭力的民營舞台劇機構。近年還在致力拓展音樂劇、網路劇、電影、藝人經紀等業務，形成一個專業、全方位的娛樂產業體系。

　張晨指出，他們的經營方式不同於一般劇團，比如說以製片人為團隊核心而不是導演，「製片人不但要懂市場，也要懂創作的規律，當製片知道市場的需要時，可以把戲劇演出作為一種文化產品。」張晨說，他們也有一個行銷團隊，事事專業分工。

　張晨認為，論產業規模和影響力上，舞台劇均處在娛樂業的金字塔底端，影視領域則在上層。「在演出行業我們要完成全產業鏈，未來舞台劇將成為開心麻花培養編導和演員團隊的平台，而影視將成為更大的發展空間。」

　獲官方文化投資基金肯定

　「開心麻花仍會堅持喜劇的方向，甚至為了強化公司品牌，會將所有作品都歸為開心麻花的系列產品。」近年來，張晨更努力製作音樂劇，甚至將音樂劇發展成定目劇。

　二○一三年，中國文化產業投資基金與開心麻花正式簽約，成為開心麻花的股東。中國文化產業投資基金是中央批准設立的唯一國家級文化產業投資基金，由財政部、中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司等聯合發起。開心麻花計畫將大部分資金用於獲取劇院資源和吸引優秀人才。

張晨：做真正想做的事

二○○三年，開心麻花的首部舞台劇《想吃開心麻花現給你擰》登上舞台，叫好叫座，開啟了喜劇表演風格。

　張晨表示，當時因宣傳舞台劇《想吃開心麻花現給你擰》，大陸媒體不寫全名而以「麻花」稱之，「麻花」因而也累積出小名聲。二○○八年註冊成文化公司，前往「國家工商管理局」登記，取名「開心麻花」。

　大學時讀的是建築工程，張晨表示，那個時代大家都是為上大學而上大學，滿足父母的期盼。大學時他就不斷尋找真正喜歡做的事情，參加學校劇社、樂隊，「沒有想到最後愛好變成現在的職業了。」

　二○○三年，張晨從建築設計行業轉向文化產業，「開心麻花」也由當初的五、六個人的小劇團，擴展到整個公司營運和演出團隊加起來一百多人。目前原創舞台劇十九部，到了二○一三年計畫演出七百場。

張晨小檔案

生於北京。南開大學MBA。北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司創始人。作為公司創始人和藝術總監，張晨與團隊一直堅持走接近觀眾的都市商業喜劇路線。經過十年發展，「開心麻花」憑藉二十部原創劇碼和二千多場大劇場演出，成為中國舞台喜劇第一品牌。

　二○○三年，張晨從與遇凱等人，以一部爆笑話劇《想吃麻花現給你擰》，在中國首創「賀歲舞台劇」概念，同時確立了「開心麻花」系列舞台劇智慧、時尚、快樂的品牌特色。

　二○○九年，張晨帶領「麻花」團隊開始多元化經營探索，並在音樂劇、網路劇、欄目劇、電視小品、藝人經紀、劇場運營等業務領域取得了佳績。在張晨的帶領下，開心麻花正在成為以原創內容為核心，集多種業務於一體的綜合性文化娛樂企業。