兩年多前,台灣賣的世界地圖還不容易找到「杜拜」兩個字,但今天,全球超過二十三兆熱錢已流進這個被譽為新紐約的機會之城。杜拜從毫無資源的荒漠小邦,十年來,GDP總值成長百分之二三○,興建中的世界第一高樓,超過七百五十公尺的杜拜塔,每四到五天就增高一樓,世人知道在穆罕默德領導下的杜拜:「正在創造歷史」。
位於阿拉伯半島東部,北瀕波斯灣的杜拜是聯邦政體,採總統制。一九七一年原為英國殖民地的阿拉伯聯合大公國獨立建國,由七邦聯合組成,其中,杜拜是商業貿易中心。人口約四三二萬人,外籍人佔百分之七十五,超過一八○國國籍。
千禧之後,杜拜已神速的成為中東地區的轉運中心,觀光購物城,科技網路城,這套杜拜學,全球都埋單!造成這奇蹟的就是穆罕默德父子的雙雙出擊,天衣無縫的搭配。
一九四九年出的穆罕默德,打從小時候,身邊的人就覺得他老是在動,在玩,在冒險。一九七一年,穆罕默德出任大公國國防部長,當時他只有二十歲,是全球最年輕的國防部長,在隨後不到十二個月的時間內,成功地處理以巴戰爭和杜拜機場劫機案,建立他在大公國和中東的聲望。
一九八七年前後,接連發生以色列入侵黎巴嫩和兩伊戰爭,當周邊國家的皇室都把資產移往歐美避險時,穆罕默德家族卻不斷增加在杜拜的投資,強化基礎建設,此舉不但穩定杜拜的經濟,同時也奠定杜拜今天成功的基礎。
一九九五年,他被任命為王儲。做為一個準接班人,穆罕默德當時表示:「我有遠見,要看到未來的二、三十年。我要和過世的父親一樣,我看,我觀察,我決定,我快速前進,全國投入。」穆罕默德王子打破國籍的迷思,大膽引入外國管理人才,最重要的國營文化企業杜拜鋁業和阿拉伯聯合航空都交給英國人管。
歸納起來,穆罕默德的成功秘訣有四:凡事全力投入、善於策略行銷、具遠見先驅者及擁高度行動力!偌大路邊看板,寫著他給市民的一句最重要的勉勵的話:「夢想沒有極限,持續往前。」
他的父親拉希德,從一九四八年上台後就展開一系列開發杜拜的重大計畫,終在二、三十年後,開花結果。他拓寬波斯灣運河——擴展貿易,借錢興建運河邊的第一個杜拜港口,而且三十年前把世貿中心準備好,離市區一小時遠的傑貝阿里,在那片沙丘中開挖一座世界最大的人工港—當時杜拜人民私下都在問:邦長是不是瘋了?
但三十年後的今天,自由貿易港區聚集五千多家跨國企業,興建了波斯灣地區最高的三十七層大樓當做世界貿易中心,為杜拜帶來龐大商機與人潮。
更前瞻的是,穆罕默德還在沙漠之地發展觀光,因為他們看到的是自己的優點:「我們有嬌豔的太陽,全年三六五天都不下雨;我們有海岸線,溫暖的海水。我們有親切的文化傳統,阿拉伯人很好客。開放貿易而成為免稅天堂,外商捧錢駐點,沒有外匯管制,貨幣可自由匯兌,資本和利潤可百分之百匯回本國,另外也無需繳納營業稅,所得稅,甚至連撥打市內電話都全部免費。」
一九九九年,穆罕默德宣布一年內建立杜拜互聯網城市,結果一年內果然吸引一百多家外商註冊,其中包括微軟,甲骨文,康柏等知名業者,吸收七億美元外資,杜拜因此成為全球第一個綱上政府,所有公務接洽全部可透過綱路完成。
穆罕默德好像有一個潘朵拉的盒子,每天都有新的點子,而且是大點子,他總是看得很遠。知名的帆船飯店被客人封為七星級外,一九八五年才成立的阿聯航空,更在短短二十年就得過超過二五○個獎項,被公認是世界上服務最好的航空公司之一。
杜拜成功,是因為掌權的穆罕默德有遠見,立下相關的目標與夢想,一樣一樣的實現!更不諱言的,穆罕默德也是國際行銷高手!這幾年讓人只要一想到頂級旅遊,頂級旅館,就會想到杜拜。就像許多人問杜拜人,為什麼凡事都要做最大,最好,最快?他們異口同聲地說:沒有人記得誰是第二名。
馳名全球的杜拜帆船飯店選了沙漠的四大元素:火、水、土、空氣來當做設計主調。動用四十位室內設計師,花了十個月,畫了超過八百計圖,共有六十七家具公司,二十八設計公司合作,才有了今天的帆船飯店,成功塑造了世界最頂級的,被稱為七星級的服務。
穆罕默德說,唯有快才能吃大;「因為我們的競爭者並沒有睡著,他們跟我們一樣都在跑著;因為今天資訊的傳播是以光速在進行,我們不吸取新知,別人就會取走。」