整理報導／編輯杜晴惠  

「作品的誕生與數位閱讀」論壇邀集兩岸三地作家與數位出版業者切磋經驗，大陸新生代網路作家白槿湖、盛大文學紅袖添香網站CEO孫鵬、百道新出版研究院研究總監馬學海來台暢談數位創作與數位出版實務，讀者可一窺大陸網路創作與線上閱讀的蓬勃盛況。

孫鵬：手機閱讀大勢所趨
關於數位閱讀的未來，孫鵬看好手機、iPad等移動式閱讀的市場。
中國最具影響力之一的原創文學網站、盛大文學紅袖添香公司CEO孫鵬，前日來台參加「作品的誕生與數位閱讀」論壇，他指出，大陸使用手機閱讀的用戶目前已經超過五千七百萬人，年增長率逾百分之二百二十九，任何數位閱讀網站經營都不可忽略其市場潛力。
孫鵬表示，紅袖添香網站於一九九九年成立，一開始是專以女性文學為主的網路創作平台，至今在大陸已有十二年的發展歷史。他說，中國大陸每天用不同形式發表作品者超過二千萬人，在紅袖添香網站發表作品的，一天高達八十萬人，且透過網路寫作直接獲得收入者超過十萬人，網站平台成為文學創作獲得收入的渠道和平台。
網路閱讀與創作的熱絡，也使得文學網站興起「全版權」的營運模式，版權包括紙本、影視及遊戲改編、數位化發行等，以盛大文學旗下紅袖添香為例，去年新生代作家白槿湖創作的小說《裸婚》，成為引領潮流的電視劇《裸婚時代》，除此之外，去年售出影視版權的共有九部之多。
另一方面，透過收費機制的建立，作者能得到應有稿酬，而非免費分享，目前紅袖添香網站六成收入來自付費閱讀，其次才是手機閱讀、圖書出版、賣影視版權與遊戲版權，而作者可以賺得的稿酬，一個月從幾百人民幣到幾萬不等，高的也有人民幣十萬元（將近新台幣四十八萬元）之譜。
孫鵬說，數位閱讀和出版在大陸漸趨成熟，與草根寫作興起、通俗化、類型化閱讀特質、以及滿足讀者想像力和參與感有關，以類型區分，女性讀者有百分之三十八愛看言情小說，百分之十八喜愛都市議題，若加上青春、男性偏好懸幻武俠，約占百分之四十，其次為軍事、歷史題材。
至於這些網路作家的背景為何？孫鵬表示，在紅袖添香網站上發表作品的「作家」，很多都是普通作者，例如老師、護士、公司經營者，他們在各行各業發生的真實狀態，透過網路發表，都有一定的讀者群。
目前數位創作在大陸有政策扶植，而且獲得資本家青睞投資，將加速產業發展，唯一美中不足是盜版橫行，法規規範並不明確，加上大陸嚴格控管網路意識型態，讓商業網站難有把握下一步，是阻礙大陸數位閱讀發展的絆腳石。

白槿湖：給讀者一點點堅強
對於新生代網路作家白槿湖來說，紅袖添香最棒的地方，是給予每個懷有夢想的孩子一個發表的平台，不管之前寫了多少書，或者從沒有寫過書，在紅袖添香網站上不可能懷才不遇。
它讓白槿湖從一個醜小鴨變成白天鵝，完成她美好的心願，因為「白槿湖」這個筆名原先來自她十三歲寫的第一本小說女主角的名字，象徵對未來的想望，小說裡的白槿湖是個作家，也有一個很愛她的男孩子，真實的她熱中網路創作，達成了人生的美夢。
白槿湖認為一個成功的作者一定要有自己的思想和靈魂，她從來不送書給讀者，因為如果讀者真的喜歡她的思想，一定要自己去買書。而她筆下的主角個個都非常堅強與獨立，「讀者之所以喜歡我的書，是因為我可以給她們一點點的堅強，這是我寫作的意義。」
過去傳統作家與讀者保持距離，維護其創作自主性，當被問到在網路上創作，與讀者密切互動，是否會為了穩固讀者群而修改小說內容，她說：「我從來不曾為讀者需求修改小說內容，因為我不只給讀者想要看到的內容，還給他們驚喜，畢竟閱讀是一件愉快的事。」
比起傳統作家，網路作家更能即時給予讀者回覆，白槿湖說，與其說是讀者，不如說是朋友，「因為喜歡我的作品的人，想法跟我比較接近，因此在生活上會是很好的朋友。」果然新生代作家無論思維與作法，都與過去作家截然不同。

馬學海：大陸還沒有亞馬遜
大陸百道新出版研究院執行院長馬學海表示，出版最重要的是「把好的東西做好」，而不在乎是什麼形式；他以美國亞馬遜書店（Amazon）的Kindle Fire為例，強調「火能燒書，也能照亮閱讀」，電子閱讀將有美好的未來。
馬學海指出，去年中國大陸的數位出版，包含網路廣告和遊戲，總產值達人民幣一千零五十一億，其中數位期刊只占百分之一，手機閱讀占最大宗，全中國大陸手機用戶高達九億五千萬人。
而手機上網到二○一一年第三季，用戶已接近四億，但馬學海說，中國大陸會付費閱讀的人口，只占一成，絕大多數手機用戶，可能只是上網看笑話和收信。
馬學海表示，二○○八年起，大陸設了九個國家的數位出版基地，未來五年要再建八到十個，但他認為這些繁榮都只是表面，背後仍存在很多問題，例如傳統出版商數位化的步伐緩慢、電子書平台多、市場破碎等，中國大陸至今還沒有像美國亞馬遜一樣的機構。
電子書仍有許多問題待克服，但紙本書市場也不好。他收集網路上紙本書售價，發現售價和銷售量並不高。
他以美國的統計數字為例，認為電子書的主要消費對象，仍是紙本書的重度讀者，只是把閱讀的形式提升為電子閱讀器。而電子書未來主要的內容，他看好文學、兒少、文教和科技等，並預言今年將是發展最關鍵的一年。
總之，轉型並不容易，甚至可謂舉步維艱。「尤其傳統出版商，還沒能跨上台階。市場仍然是由那些有著網路技術背景的企業在主導。」
他坦言目前大陸主要的問題源於「網路vs.傳統出版」商業邏輯之間的對抗。「網路的主導模式是以海量、低價（或免費）、共用來換取流量，而傳統出版則是以內容精選換取價值認同（相對高價），兩者一時難以調和。」
成立於二○○八年的百道網，是大陸唯一以數位閱讀產業鏈提供資訊與知識服務的機構。百道新出版研究院則是百道網旗下的研究機構，對國內外數位出版與電子書相關領域進行深入的研究。
馬學海分析，大陸對數位出版產值的統計是一個廣義的「泛數位出版」的概念，網路遊戲、網路廣告、手機上的音樂和遊戲等都包括在內。若以真正有付費意願的用戶來計算，他說：「人數可能不足二千萬人。以每人消費人民幣二百元計算，總預期在人民幣四十億元，這在我們的數位閱讀版圖上已經算是最大的一塊了。」但手機上的內容大多是來源於網路文學而非傳統出版商，「可見，與出版業的總體量級相比，中國大陸的數位出版規模還有不小的發展空間。」

小檔案

孫鵬
於一九九年創辦紅袖添香網站（www.hongxiu.com），現任紅袖添香公司CEO，同時擔任盛大文學副總裁。在創建紅袖添香公司之前，曾就職於中國電信及多家互聯網公司。
紅袖添香目前已發展成為全球領先的女性文學數位版權運營商之一，在言情、職場小說等女性文學寫作及出版領域有巨大影響力，且在業界享有極高的聲譽。
曾獲二○○八年中國國際版權博覽會頒發的「二○○八原創文學網站優秀獎」、中國網路文學節頒發的「二○一○年度最佳文學網站」獎等。
二○一一年紅袖添香出品原創小說《裸婚》改編劇《裸婚時代》上映，在大陸引發了強烈社會反響，創造了網路文學現實題材作品運營的成功典範。同時，紅袖添香旗下多部作品已在台灣出版，包括《幸福狹路相逢》、《逃婚俏伴娘》、《雲畫扇》、《夢落大唐》、《帝姬》等。

白槿湖
本名胡冰玉，大陸新生代網路作家。筆端歡涼，文字清淡，筆下的女子大多堅強而獨立。一生決意要和自己喜歡的事、喜歡的人過一生。其創作的《蝸婚：距離愛情一平米》、《如果巴黎不快樂》等均受讀者以及出版社的喜愛。其中《蝸婚》已售出影視版權，簽約湖南經視影視改編，二○一一年籌拍進行中。《如果巴黎不快樂》上市熱賣斷貨，加印不斷，一躍成為暢銷書。

馬學海
現任百道新出版研究院執行院長兼研究總監。一九九七年進入中國科學出版集團工作，歷任首席策畫、分社總編、科學出版中心副主任、北京科愛森藍文化傳播有限公司總編、常務副總經理。二○○八年起擔任中國科學院編輯出版系列高級專業技術職務任職資格評審委員會委員。二○○九年一月受聘新聞出版總署教育培訓中心兼職教授。九月赴加拿大西蒙菲莎大學學習和研究現代出版與傳播。二○一○年十一月加盟「百道網」。
擔任百道系列研究報告的主筆，出版影響較大的《二○一一中國電子書產業研究報告》、《百道數位出版研究月報》等。二○一一年曾在首屆中國電子書產業峰會、新聞出版總署網站編輯與經營管理培訓班、首屆數位圖書市場渠道與營銷發行高層論壇暨專題研修班、法國思想界新氣象巡迴演講、亞太數位出版峰會等活動中發表演說。