兩年前在芭比娃娃五十周年慶時，美泰公司盛大宣傳全球最大芭比旗艦店在上海開幕，短短兩年後，這座六層樓高的粉紅色大樓關門停業。

分析師表示，美泰未能針對中國市場需求做調整，以致投資失敗。芭比廠商不但選錯開設旗艦店的地點，而且供應的是「慾望都市」影集設計師Patricia Fields設計服裝，走性感路線，而中國女孩喜歡的是Hello Kitty的可愛路線，中國媽媽可不喜歡女兒打扮得太性感暴露。

分析師也指出，美泰品牌在美國家喻戶曉，但在中國沒有人知道。而且，中國市場對價格非常敏感，消費者認為芭比太貴。

芭比上海旗艦店開在熱鬧的淮海路，除供應全球最齊全的芭比娃娃和昂貴的芭比服裝，並有美容沙龍和餐廳，年輕的中國顧客可以在這裡打扮芭比，享用芭比喜愛的食物。

芭比娃娃品牌產品每年全球銷售金額達三十億美元，他們以為這樣的成功經營可以移植中國，但上海旗艦店開幕以來生意一路下滑，美泰公司至少三度調降營業目標。