上個月某個周末晚上，蜜雪兒‧歐巴馬身穿一襲大紅晚禮服，走進華府一家莊嚴飯店的宴會廳，幾分鐘後，那件禮服成了服裝界的話題。

道賀的訊息源源湧入時，設計這襲摺紋貼身露肩禮服的年輕設計師古倫（Prabal Gurung）正和幾個朋友共乘計程車要參加派對。隔天他的網站流量暴增，接著許多商家找上門來。

古倫說：「對我來說，真是不可思議，榮幸之至。」另一個時裝界新星誕生了？還是並不是如此？

《紐約時報》報導，因美國第一夫人之故，吳季剛等時尚圈外幾乎不曾聽聞的設計師，突然變得家喻戶曉。然而第一夫人常穿某設計師的作品，是否就能和「漂亮銷售數字」畫上等號，仍有疑問。

最早和蜜雪兒‧歐巴馬搭上關係的設計師之一瑪莉亞‧品托（Maria Pinto）日前宣布將結束營業，便凸顯了這個事實。

顯然有些業者因第一夫人選用而受益，尤其是較平價品牌。蜜雪兒‧歐巴馬上電視接受訪問時，提到她穿的是J. Crew的套裝毛衣，就讓J. Crew業績水漲船高。

和吳季剛旗下公司合作的服裝暨精品顧問勞勃‧柏克（Robert Burke）也說，業績在總統就職晚會後立即暴漲，且持續成長。雖然在沾光之前，吳季剛的作品已有數家高檔零售商販售，但吳季剛公司的財務長古斯塔佛‧藍傑爾（Gustavo Rangel）說，去年一月起，業績一年成長四成。

Capitol是北卡羅來納州一家高級女裝零售店，老闆蘿拉‧文如特‧普爾（Laura Vinroot Poole）說，第一夫人喜歡將大眾品牌和高級設計師品牌搭著穿，有助「時尚民主化」，但這完全沒有轉化為業績。

　　對古倫而言，各界對他那襲大紅晚禮服的注意力會帶來什麼結果，仍待觀察。他只發表過三季服裝，現在有二十三家店銷售他的作品，但在最近那場晚宴後，另外有五十家店找上門來。

　　不過，吸引所有人目光的那件晚禮服，消費者未必買得到，因為那是為第一夫人量身訂作的。