最近藝文界最熱的話題應屬張藝謀版的「杜蘭朵公主」台中公演，爆出好成績，台中市又打了一次漂亮的文化觀光戰（上一次是帕華洛帝告別演出）。

對於台中市積極尋找可吸引觀光客的文化題材，且行政首長總是馬不停蹄的前往世界各地行銷台中，的確令人佩服。

不過，此次張藝謀來台參觀了日月潭，有人將日月潭的好山光，和張藝謀在中國大陸陸續發展的「印象系列」結合，似乎有請張藝謀發展台灣景點「印象系列」的構想，甚至花蓮縣也打算催生「印象．太魯閣」。

姑且不論印象系列在中國如何佳評如湧，如何在連鎖化經營後愈演愈盛，但最後似乎只剩形式而缺乏內容，而且發展觀光竟得找不住在台灣的中國人來推廣，這種想法本身就是一種墮落。

我不是說借助外人之力發展台灣觀光不可行，好像台中市推帕華洛帝告別演出、張藝謀版的杜蘭朵公主，都是成功例子，不過，這些活動的主導單位還是台灣，只是邀請外國的知名音樂家、團體來台演出，這不同於放手把國家的觀光資源交給外人規畫，讓外人主導文化觀光產業的發展。

可是，台灣人似乎一直有外國的月亮比較圓、外來的和尚會念經的迷思，而且認為外國人了解台灣，所以每當有外國名人來台時，總要問他們對台灣印象如何？這些名人免不了客套一番，於是有人因此志得意滿，或認為能被外國人肯定，才敢肯定自己，近年來頻頻冒出頭的「台灣之光」，不就是出國比賽贏得了好成績，取得國際肯定後，我們才驚覺、發現原來自己有這樣的好人才，才敢肯定成就。

想要規畫發展文化觀光，乃至文化創意產業，首先必須要夠了解這塊土地，其次是擁有行銷推廣的專業能力，只想引進外國人的名氣來拉抬自己的觀光，縱然一時新鮮而能收些效果，但也難以長久。

找張藝謀來演出杜蘭朵公主可以，甚至也可邀請印象系列來台灣巡迴公演，但如果要把台灣的觀光發展寄望在張藝謀身上，那就不必了，台灣的文化觀光事業還是得交給台灣人自己做，這不是狹隘的國族主義，或是偏執的愛台灣精神，而是發展文化本來就需要高度的主體意識，這樣的意識唯有土生土長，且熟知這塊土地故事與風土人文的專業人士，才有辦法深掘出好東西，好像霹靂布袋戲、十鼓擊樂團、雲門舞集及電影「海角七號」、「艋舺」等。

健次（北縣新店／文化工作者）