國際平價流行品牌積極搶進亞洲，不讓日本UNIQLO獨占台灣市場，擁有瑞典國服之稱的H&M繼去年在中國連開三家分店後，下一站也考慮來台落地生根。美國平價品牌GAP也跨出日本市場，二月進軍泰國設店。

兩岸交流頻 正眼看台

之前曾找來天后瑪丹娜代言，在全球引爆搶購潮的H&M，雖然是走便宜時髦策略，但就連名設計師Karl Lagerfeld和Jimmy Choo都搶著合作。

二○○九年在中國的三家分店創造十五億人民幣（約台幣七十億元）的業績，短短一年就成長百分之八十三的亮眼成績，讓H&M對亞洲市場極有信心，除了增加中國二線城市的據點外，還考慮增加包括泰國、台灣等地市場。

過去國際成衣品牌不進駐台灣，除了市場規模不大外，主因是部分中國製紡織品無法來台販售，但隨著兩岸交流頻繁，限制也逐漸取消，讓品牌不得不重視這個亞洲新市場。這波外來成衣品牌的進攻，勢必也將衝擊到台灣本土成衣品牌。

中國主戰場 打進二線

此外，GAP二月進駐泰國曼谷人氣第一的百貨「CENTRAL WORLD」，開設男女與童裝專賣店。GAP今年歐洲與美洲表現不佳，業績一度下滑，相中亞洲新消費勢力崛起，中國將是GAP下一步目標。

主打青少年及二十歲世代流行服飾的美國品牌Abercrombie & Fitch（A&F），亞洲首店日前也在東京開幕。原本A&F對於在亞洲拓點興趣缺缺，但A&F業績在美國大幅衰退，未來三到五年內的重心將轉移至亞洲，包括南韓、中國都是設點的目標。

(吳佳珍/整理報導)