小王創業投資早餐店，白手起家近十年，經營成績相當不錯，『小王』早餐店遠近馳名。小王旗下打工的一名員工，在一次與小王口角爭執後，選擇離職，並在同一條街上大開另一家『正宗小王』早餐店，刊登絕無分店之廣告，並申請商標註冊登記。小王得知不少外地慕名而來客人，因為不瞭解事情原委，轉而相信並光顧『正宗小王』早餐店，小王憤而上門理論，對方提出商標註冊證書回應，小王無言以對。小王該如何保護權益？
 
聯大法律事務所所長劉昌崙律師解析：
 
「商標」俗稱為品牌或牌子，可以區別辨識商品或提供服務的特定來源，為避免混淆誤認，以維護商標權人權利及消費者利益，並防止不公平競爭行為，促進工商企業的正常發展，故商標法明定：他人不得註冊的事由及禁止他人仿冒註冊商標之行為。
 
小王雖然沒有如同對方一樣申請商標註冊，但是基於對方以非善意且合理使用的方法，使不知情的消費者有發生混淆誤認之虞，或影響消費者利益等情事，小王仍可提出保護權益的主張，就民事責任：得請求排除其侵害，有侵害之虞者，得請求防止之，並得請求侵權損害賠償，為避免商標權人請求損害賠償時難以計算，商標法第六十三條並特別規定其計算損害的方式。
 
商標經商標權人廣泛宣傳促銷，若在市場上已具有相當信譽，且為相關業者或消費者所普遍認知時，堪稱為著名商標，即所謂知名品牌。小王雖然沒有申請商標註冊，但是著名商標的保護，並不以在我國註冊、申請註冊或已使用為前提要件，其保護範圍較一般註冊商標為廣，並不以使用於相同或類似商品為限。
 
小王可向主管單位經濟部智慧財產局提出訴願，智產局將對其訴願理由先行重新審查原審定有無違法不當的情事，若經訴願駁回，申請人並得循行政訴訟程序向法院提起訴訟。