報載某知名藝人代言的保養品廣告，因播出時間超過核准時間，部分內容也有虛偽不實、移花接木之嫌，一年裁罰十九次但仍照播，國家通訊傳播委員會（NCC）將施鐵腕，下令一周內撤廣告。

這個廣告不少藝人現身示範，還說三周見效，事實上，卻提不出醫學證明，有誇大之嫌，網友也質疑「那麼有效，早得諾貝爾獎了」。

類似的廣告向來不少，如壯陽、減肥、增高等，效果若真如廣告詞所言，幾乎都「可以得諾貝爾獎」，但這種常識都可戳破的謊言，卻有很多人輕信，部分民眾認知不夠，情有可原，但主管機關不能視而不見。

據台北市衛生局統計，今年一至七月查獲的違規廣告就達兩千四百七十九件，已開罰五百六十件，有近兩千件沒開罰，原因何在？而這個保養品廣告一年裁罰十九次不見效力，又是什麼原因？

這項保養品平均每盒六百元，但市售每盒上萬元，就算打折，經銷商利潤少說也有十幾、二十倍，利潤可觀，但現行法令僅能處五萬元以下罰鍰，業者自然不把區區罰款放在眼裡。

衛生署研擬罰鍰上限提高至十五萬元，但相對於暴利仍嫌不足，建議應規定裁罰三次仍未改善者，應即要求撤廣告。

而衛生署研擬，所有播放廣告的電視台都要裁罰十萬元，同樣相對太輕，廣告內容誇大不實，製播者可能涉及偽造文書等罪，衛生署應移請檢調查辦。

這應是可行的辦法，未來若再有類似的行銷手法，都應以刑法詐欺、偽造文書，及違反健康食品管理法、公平交易等罪嫌究辦，才能收遏阻之效。

高波芝（苗栗市／衛生人員）