日本為推動外交工作，二○○八年三月任命哆啦A夢為動畫文化大使，同年五月任命凱蒂貓為中國、香港的觀光親善大使，近來外務省打出「可愛美少女牌」，任命三位美少女為「卡哇伊大使」（日語kawaii，可愛之意），分別以高中制服、蘿莉塔風法國娃娃、原宿系街頭造型，到海外宣傳日本流行文化。

外務省從業界請來媒體專業製作人櫻井孝昌擔任動畫外交顧問，他表示，去年為推展動畫外交，曾走訪歐美及沙烏地阿拉伯、緬甸等國，發現歐美年輕人對日本動畫非常感興趣。

櫻井說，海外年輕人最喜歡模仿的，就是卡哇伊大使的三種造型，因此選出三位代表人物來擔任外務省的卡哇伊大使，以後也不排除任命「帥哥大使」。

高中制服造型的藤岡靜香，是女高中制服商品專賣店「CONOMi」的造型顧問，今年十九歲，已非高中生。她說，以前高中時的制服很土氣，畢業後才有機會穿自己搭配的漂亮制服。這種裝扮與年齡和身分無關，而是一種流行。

深田恭子主演的《下妻物語》電影的賣座，掀起「蘿莉塔」（Lolita）風潮。蘿莉塔造型的青木美沙子，現職是護士，也是雜誌的模特兒。青木說：「從小孩到老太婆，只要是女人都會喜歡這種像洋娃娃般的卡哇伊造型。」

從事樂團表演工作的木村優則指出，她上高中之後就被「原宿風格」的造型所吸引，原宿街頭的年輕人會融合吸收各種流行訊息，表現出自己的獨特個性，她也喜歡自己做首飾來搭配衣服。

三位卡哇伊大使的任期至二○一○年三月底止，為期一年。