◎陳怡蓁

2003年，經濟部為了提升台灣品牌的競爭力，特別邀請英商國際品牌顧問公司Interbrand，共同策畫一項「十大台灣國際品牌調查」（Taiwan Top 10 Global Brands）。

Interbrand是全世界認可的國際知名品牌調查公司，每年舉辦全球前百大品牌的調查，其調查排名深獲企業界與政府重視。主辦單位慎重邀約趨勢代表出席，得知我們入圍時已深感榮幸，沒料到，竟獲得第一名，隔天更上了報紙頭條，跌破大家眼鏡，不明白為何知名度不高的趨勢科技，會是台灣最有競爭力的品牌。

原來，依據Interbrand認定，品牌價值並不等於品牌知名度，它的計算公式相當複雜嚴謹，包括企業擁有多少家海外客戶、財務分析、利潤度、客戶願意為了這個品牌而多付錢購買珥珥等等，讓我們了解品牌價值的內涵。

趨勢科技以259億的品牌價值，大幅領先第二名華碩的244億。之後，因為品牌價值的評比，台灣企業開始注重品牌經營，接下來三年，雖然趨勢科技年年居冠，但與第二名的華碩差距愈來愈小，第五年小輸居第二，今年則以些微之差再度奪冠，趨勢同仁興奮得開香檳派對慶祝，不過，更令人欣慰的是，在良性的競爭下，台灣企業整體的品牌價值年年提升。

回想1988年，先生明正、我和妹妹怡樺三人，一個應用數學系加上中文系和哲學系背景的怪異組合，因為明正對創業的熱情，三人於美國加州僅以五千美元創立趨勢科技，公司雖小但志氣大，我們堅持走自己的品牌路，追求創新不作老二（Me too），要將自個兒研發的產品行銷到國際市場，一路上篳路藍縷，吃盡苦頭，賺的不是easy money。

創業初期，怡樺在美國奮鬥，當時辦公室租在蘋果電腦的附近，每回望著Apple巨大的招牌，總是砥礪自己有一天也要讓趨勢科技的旗幟飛揚高掛；同一時期，我則與明正舉家搬到日本，試圖在排外文化鮮明的大和民族土地上開闢疆土，十多年來，我們三人成了空中飛人，來往歐、美、亞、澳數十國家，終於嘗到豐碩果實。怡樺在前幾天的頒獎典禮上說得好：「雖然我們行遍天下，但若沒有得到鄉親的肯定與支持，心裡依舊空虛。」

我認為，有了自己本土文化的支持，我們的品牌路才得以走的平穩。這塊土地孕育我們要有包容的精神，正因此，才能包容來自五湖四海的趨勢人，接納彼此的文化差異性，使得人人都有向心力，為著共同的理念持續向前。

（作者為趨勢科技文化長）