品牌路的甘苦

陳怡蓁 |2008.10.18
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◎陳怡蓁

2003年,經濟部為了提升台灣品牌的競爭力,特別邀請英商國際品牌顧問公司Interbrand,共同策畫一項「十大台灣國際品牌調查」(Taiwan Top 10 Global Brands)。

Interbrand是全世界認可的國際知名品牌調查公司,每年舉辦全球前百大品牌的調查,其調查排名深獲企業界與政府重視。主辦單位慎重邀約趨勢代表出席,得知我們入圍時已深感榮幸,沒料到,竟獲得第一名,隔天更上了報紙頭條,跌破大家眼鏡,不明白為何知名度不高的趨勢科技,會是台灣最有競爭力的品牌。

原來,依據Interbrand認定,品牌價值並不等於品牌知名度,它的計算公式相當複雜嚴謹,包括企業擁有多少家海外客戶、財務分析、利潤度、客戶願意為了這個品牌而多付錢購買珥珥等等,讓我們了解品牌價值的內涵。

趨勢科技以259億的品牌價值,大幅領先第二名華碩的244億。之後,因為品牌價值的評比,台灣企業開始注重品牌經營,接下來三年,雖然趨勢科技年年居冠,但與第二名的華碩差距愈來愈小,第五年小輸居第二,今年則以些微之差再度奪冠,趨勢同仁興奮得開香檳派對慶祝,不過,更令人欣慰的是,在良性的競爭下,台灣企業整體的品牌價值年年提升。

回想1988年,先生明正、我和妹妹怡樺三人,一個應用數學系加上中文系和哲學系背景的怪異組合,因為明正對創業的熱情,三人於美國加州僅以五千美元創立趨勢科技,公司雖小但志氣大,我們堅持走自己的品牌路,追求創新不作老二(Me too),要將自個兒研發的產品行銷到國際市場,一路上篳路藍縷,吃盡苦頭,賺的不是easy money。

創業初期,怡樺在美國奮鬥,當時辦公室租在蘋果電腦的附近,每回望著Apple巨大的招牌,總是砥礪自己有一天也要讓趨勢科技的旗幟飛揚高掛;同一時期,我則與明正舉家搬到日本,試圖在排外文化鮮明的大和民族土地上開闢疆土,十多年來,我們三人成了空中飛人,來往歐、美、亞、澳數十國家,終於嘗到豐碩果實。怡樺在前幾天的頒獎典禮上說得好:「雖然我們行遍天下,但若沒有得到鄉親的肯定與支持,心裡依舊空虛。」

我認為,有了自己本土文化的支持,我們的品牌路才得以走的平穩。這塊土地孕育我們要有包容的精神,正因此,才能包容來自五湖四海的趨勢人,接納彼此的文化差異性,使得人人都有向心力,為著共同的理念持續向前。

(作者為趨勢科技文化長)

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