文／陳韋哲　

如果有一天，你打開手機，發現自己喜歡的歌手、演員、韓團，或是某個擁有百萬粉絲的網紅、YouTuber，突然公開推薦某件商品、某間餐廳，你會不會因此對他推薦的商品或餐廳產生好奇呢？

在現代社會中，網路評價、粉絲口碑，乃至於名人代言，往往能夠左右大眾的印象，影響消費者的喜好與購買意願。像這樣的「從眾效應」，不只發生在現代社會的消費行為上，在將近兩千年前的東漢末年，其實也出現過類似的社會現象。

當時最知名的KOL（關鍵意見領袖）名叫許劭。許劭出生於河南汝南的世家大族，年輕時就聲名顯赫，喜歡品評人物，和堂兄許靖每個月初一都會針對當時社會上的著名人物進行品評，號稱「月旦評」。如果把現代社群網站的運作機制搬到當時的時空背景下來看，每個被品評的對象，就像是在經營一個個人形象的品牌，而許劭的「月旦評」，便是高度掌握網路平台聲量的超級評論家，每月一次的評論，強烈影響了這些被評論者的仕途跟社會評價。

在科舉制度開始流行之前，中國有很長一段時間，政府是採用「察舉」的方式來選拔合適的人才，進入到行政和公務體系裡面來當官。漢代時察舉的科目相當多元，像是孝廉、茂才、賢良方正、明經、明法、兵法、陰陽災異等，跟現在多元入學管道的「特殊選才」有點類似。

但要，要怎麼知道一個人究竟符不符合「特殊選才」的標準呢？往往就是要透過這個人在社會上的名聲，以及著名的品評家對他們的評論。而許劭就是當時最權威的品評家。