【本報台北訊】隨民眾保健意識提升，影音、社群平台等健康食品廣告愈來愈常見，就連網紅、藝人也常業配或代言相關產品，食藥署指出，若不慎涉及宣稱療效，業者最重將被依《食品安全衛生管理法》開罰至高500萬元罰鍰。

食藥署指出，諸多廣告遊走法律邊界，以「壞東西」影射癌細胞、「血濁」影射高血脂等，連「三高」也是危險用語，衛福部食藥署訂出《食品廣告合規輔導指引》，盼降低食品業者、內容創作者違規風險。

食藥署企畫及科技管理組組長鄭維智指出，食藥署針對廣告定義，是指利用各種媒介或方式行銷宣傳商品，並使多數人知悉其宣傳內容，達到招徠商業利益效果，無論是網紅業配或分享使用心得，整體內容足以引導消費者連結至特定商品、通路或購買方式，具招徠商業利益效果，即屬廣告，其內容不得涉及誇大不實、易生誤解或宣稱醫療效能。

指引中提到，食品廣告不得涉及疾病及其療效相關文字，如「抑制癌細胞」、「減少胃潰瘍」等，但即使未明確指出疾病或症狀名稱，改以社會通俗用語描述或暗示，仍屬高違規風險表現方式，如以「管路」意象影射血管健康，以「壞東西」影射體內致病細菌、病毒、癌細胞，以三高、血濁暗指高血脂等慢性病，以「健檢數字紅變黑」暗指身體數值控制等。

食品廣告是否違規，需依「整體廣告表現」綜合判斷，即使以隱喻、暗示、諧音或錯別字等呈現，足以使消費者產生該食品具醫療效能之聯想，衛生局即可能認定違規並裁處。