文／記者馬思嘉

冬日的塞北大漠，歷史上曾是寂寥苦寒之地。然而，在寧夏中衛市，冬季沙漠熱度正持續攀升。在大陸首個以沙漠為特色的國家級旅遊度假區——沙坡頭，遊客可以看大漠夕陽、賞窗外星河，也可沙漠衝浪、飛渡黃河，拍出「人生照片」，縱享遠離塵囂的狂野與浪漫，給心靈短暫放假。

暖居沙漠成了風景

十二月的騰格里沙漠，若不颳風，陽光照在身上，還有些微暖意。在這中國第四大沙漠東南緣，沙海與黃河相擁，高山與星辰輝映。獨一無二的自然資源，催生出著名的沙坡頭景區。

唐代詩人王維行至塞上，筆下「大漠孤煙直，長河落日圓」的千古名句，被認為生動描繪了沙坡頭一帶的壯麗景色。如今，他的雕像矗立在景區高處，俯視著寒冬中滑沙、衝浪、騎駱駝的遊客，獵獵長風與遊人歡笑不絕於耳。

沙漠冬日文旅熱度持續攀升。據沙坡頭景區副總經理朱文軍介紹，二○一八年至今，景區冬季旅遊年均收入增長約百分之十。

高端度假酒店和民宿產品的崛起，是有力「推手」。「以前中衛到了十月之後就幾乎沒有文旅活力了，大家都習慣『貓冬』。」中衛市旅遊和文化體育廣電局副局長馬姍丹說，二○一九年，黃河宿集等高端度假產品陸續湧現，開始有北上廣、京津冀、川渝等地的遊客在冬季前來度假休閒。

在沙坡頭景區，沙漠星星酒店如一顆白色流星墜落茫茫沙海。「躺在床上看星星」的體驗，讓年均房價超過人民幣二千四百元的客房在旺季供不應求。冬季傍晚，沙漠溫度急劇下降。溫暖的全景餐廳內，遊客一邊觀賞無垠沙丘與金色夕陽，一邊吃著熱氣騰騰的小火鍋。

雖然是寧夏銀川人，陳李立和羅麗夫婦卻是第一次帶孩子來沙坡頭景區遊玩，並且對家鄉有如此高端的沙漠酒店感到震撼。「夕陽下的沙漠很美，尤其是風吹起來的時候，沙丘的紋理極具美感。在沙漠裡邊看夕陽邊吃火鍋，體驗特別好。」羅麗說，冬季來沙漠，人少，價格便宜，而且更有蒼涼壯闊之感，體驗很獨特。

冬季體驗久久難忘

「冬天沙漠人少，而且蒼涼的景色在南方少見，能拍出氛圍感，簡直是拍照愛好者的天堂。酒店的住宿體驗也很棒，這是其他沙漠旅遊景點沒有的。」來自湖北武漢的遊客鄒夢婕說。她是旅行時尚博主，去年旺季來過中衛，這次專程為冬季體驗而來。

她還體驗了星星酒店的五行沙療。室外寒風呼嘯，沙療房內溫暖如春。她穿上沙療服，將身體埋在恆溫的沙子裡，聆聽頌鉢，嗅聞精油芳香，感受熱量緩緩滲透身體每個部位，「感覺更接近自然療法，特別舒適放鬆」。

離星星酒店不遠，是去年剛開業的Tengol沙漠度假酒店，由黃河宿集創始人陳祖品打造。這片樓蘭古國般的建築，沙黃色外立面與大漠蒼茫渾然一體，推門而入，精油香薰裹挾暖意撲面而來，絲路風情濃郁的背景音樂在耳畔輕響，中衛大麥地岩畫、黃河古瓷等文化元素被巧妙融入室內裝修。遊客坐在公共區域的古董沙發上，看著窗外無垠沙海，喝茶聊天。趕上難得的沙漠大雪，民宿管家就會點燃壁爐，木柴噼裡啪啦的聲響讓室內暖意更甚。

「我直播一天特別累的時候，晚上推開小院的門，看到漫天星河，就感覺一切煩惱都消失了，自己被治癒了。」四十歲的旅遊博主陸靖說，中衛的沙漠他來過很多次，但從不厭煩，尤其是清晨的藍調、傍晚的夕陽、晚上的銀河這些「高光時刻」讓他久久難忘。「沙漠風格的酒店本身也不多，尤其是這種讓人能在舒適中深度體驗風景和在地文化的，哪怕貴一點，也物有所值。」



沙海靜謐．銀河璀璨

沙漠酒店是稀缺品

Tengol沙漠度假酒店經理張穎說，酒店去年四月開業運營，到冬季客流稀少，於是在十二月、一月關停以節省開支，畢竟「開門一天就是四萬元（人民幣）支出」。「今年冬天我們本來打算停業，但預定房間的客人源源不斷，遠超預期。」他說，雖然酒店房間均價在人民幣二千元以上，但全年入住率仍達到百分之六十五，每間客房年產值達到人民幣七十萬元，預計四年收回成本。

良好的經營狀況，來自沙漠本身的吸引力和沙漠度假產品的稀缺性。「我們在大陸有七、八家宿集，黃河、雨林、海島、草原等都有，但目前沙漠酒店是最受歡迎的。」張穎說，「山水景色同質化嚴重，但西北的荒涼是稀缺資源，我認為，中國大陸度假產品的未來在北方。」

張穎告訴記者，由廢棄黃河古村改造而成的黃河宿集，還曾吸引外國設計師前來參觀學習，而Tengol沙漠度假酒店今年也吸引了超過百名外國遊客入住。「中國這麼大，什麼資源都有，什麼基礎設施我們都能做到。遊客又何必再去國外度假？」

打造有溫度的文旅

另一方面，「淡季旺賣」有效激活了冬季市場。張穎說，今年「雙十一」、「雙十二」期間，酒店線上發起打折促銷活動，從二○二五年十一月到今年四月，旺季人民幣四千元多元一間還供不應求的房間，兩晚只要人民幣三千元，附贈沙漠觀星或其他體驗項目，預售額超過人民幣萬元。

沙漠星星酒店也採取類似舉措，推出了針對冬季的系列優惠組合產品，僅在「雙十一」當天，預售額就達到人民幣一點二億元。「二○二○年冬天，還經常是零入住，目前冬季入住率在百分之四十以上，節假日等特殊節點還能實現滿房。」沙漠星星酒店周荃說。

為了接住冬季「流量」，各家酒店都推出應季新品，豐富遊客體驗。Tengol沙漠度假酒店二○二四年跨年期間發起「車友會」活動，吸引了七、八十名遊客前來。沙漠星星酒店今冬推出「星火穿越」戶外產品，結合騰格里沙漠火星地貌與光伏長廊景觀，打造集沙漠徒步、越野車穿越、冥想體驗於一體的戶外項目，遊客既能深度體驗沙漠，又能挑戰自我。鄒夢婕非常享受這一項目，越野車在沙海中的狂野漂移讓她尖叫不斷，沙海的靜謐、銀河的璀璨、沿路的風景，都讓她感到「不虛此行」。

中衛文旅部門也一改往年淡季的「貓冬」作風，在年底愈發忙碌。馬姍丹走起路來風風火火，一會兒一個電話，接受採訪都要擠出時間。二○二五年冬，他們集中策畫了四十四項活動，涵蓋文旅體驗、民俗賀歲、體育競技、美食尋味等多個領域，如千人沙漠雪地火鍋、沙漠無人機表演、打鐵花等，為當地百姓帶來冬季文旅新體驗。

此外，他們還通過官方文旅帳號，向粉絲寄家書、文創、當地特色美食大禮包，發起全國粉絲開箱視頻聯動活動，打造「有溫度的文旅」。

坐著高鐵去中衛

將於年底開通的包銀高鐵，令中衛文旅人振奮不已。對寧夏來說，交通一直是文旅發展的最大瓶頸之一，包銀高鐵的開通將大大改善這一局面。馬姍丹說，他們搶抓機遇，將在二○二五年十二月到二○二六年一月，赴北京、大同、包頭等五個重點城市開展「坐著高鐵去中衛」文旅推介，打響中衛冬遊品牌。

馬姍丹回憶說，曾經，中衛當地幹部對家鄉的印象是「很土，很落後」，出去參加活動都不敢宣傳。「現在出去一放宣傳片，大家都很感興趣，而且很多年輕人自發地宣傳說『想出片，來中衛』。我們現在充滿自信，充滿幹勁。」

新華社港台部供稿