【本報綜合報導】地方政府近年興起結合國際知名IP辦活動，高人氣的吉伊卡哇、角落小夥伴、海綿寶寶等都成了活動主打，2月落幕的台灣燈會也首創打造寶可夢、進擊的巨人燈區，朝聖人潮一波波。學者憂心，本地原生IP失去養分，未來恐難翻身。

IP是指智慧財產權（Intellectual Property），包含企業、品牌、公司將其擁有的角色、形象、標誌或相關創意作品，透過註冊商標確保其獨特性和法律地位。若需要使用就必須取得授權，近年常見用於商品化或聯名活動等，創造多元話題。

授權複雜 審核嚴格

國際知名IP角色大量來台，學者喜憂參半。開南大學資訊傳播學系副主任趙哲聖說，地方政府偏好購買現成國外IP辦活動，短期確實能快速吸引人流與話題，但長期下來恐削弱本土IP發展機會，若本地原生IP不斷缺乏刺激與養分，也可能失去外銷成功的機會。

該如何讓台灣原創IP也有機會出頭天？趙哲聖建議，政府可設立補助或獎勵機制，鼓勵地方活動優先使用本土IP，讓「IP共創」模式運行，如與本地創作者合作，將國外IP與本土元素結合，逐步提升本土IP競爭力和能見度。

國際知名IP大舉來台的「眉角」不少，不只授權複雜，各樣設計都要經過授權方審核，以免侵權或傷了IP形象；台灣燈會「卡比獸」遇強風暫停演出，充氣或消風過程畫面就保密到家，新竹市兒童藝術節與三麗鷗授權合約長達80頁。

「國際知名IP的形象維護也非常重要。」桃園市觀光旅遊局長周柏吟透露，高12公尺的巨型卡比獸是專為此次台灣燈會打造，想要營造卡比獸懶洋洋躺在青塘園模樣，事前評估審查非常久才通過，從試營運第一天到燈會結束，日方全程守在現場。

新竹市文化局長王翔郁有感「授權」是IP聯名活動的關鍵，尤其不同角色IP授權因各自所屬總公司或代理公司規定不同有所差異，比一般活動更需要前置溝通時間。

行銷城市 黏著在地粉絲

公部門自推吉祥物IP，化身人偶或納入文宣設計，台中石虎家族及以台灣黑熊為原型的台北熊讚、高雄熊、觀光署喔熊，都是受歡迎的吉祥物。

桃園吉祥物IP十多款，近期還要催生推廣蔬食的「蜜蜂科長」。

新竹市政府去年全新推出「皮卡」、「風寶」、「種子小夥伴」3個吉祥物IP，成為市府局處行銷宣傳的新亮點，包含兒童節禮物、市長獎禮品提袋、市府義工背心，甚至是電動公車車身都看得見皮卡的萌樣；新竹縣政府則替皮皮獅辦生日趴，黏著在地粉絲。