【人間社記者觀訊綜合外電報導】根據美國哈理斯民調中心（Harris Poll）所做「美國人最愛的十本書」調查，不分教派、性別、年齡，或政黨、種族，美國人一致認為《聖經》是最愛的書。

遠自一九九三年巴納研究社的調查，高達百分之九十一的美國人擁有一本《聖經》，平均每戶擁有三本，最新這項調查指出，每戶的數量增到四本。《聖經》每年在美國銷售二千五百萬本。

英國「經濟學人雜誌」以客觀立場調查美國市場占有率分析，全美聖經年銷售額約四至六億五千萬美元，版本超過上千種，涵蓋全球百分之九十五基督信仰人口的需求。

全球化與生活水準的提升也助長宗教書籍的行銷。基督教全球一百四十多個社團合作宣揚基督思想，其中帶頭的美國聖經學會甚至突破大陸警戒線，發售《聖經》總數高達五千萬本。出版龍頭則是Thomas Nelson出版社，每年出版六十多種版本聖經，依照包括牛仔、新娘、酒店業者等職業類別而製作；此外，因應不同場合，還專門製作了防水、適合戰地使用、以及趕時間用的《一百分鐘聖經》等版本。

為吸引年輕世代，Thomas Nelson也出版「聖經雜誌」（Biblezines），內容除了有聖經的智慧，還包含青少年最流行資訊。

其他如Revolve可謂最成功的聖經雜誌，針對少女愛美心態與交友關係著手，以《新約聖經》的經句來為她們解惑。Refuel與Blossom and Explore也各自擁有讀者群。連剛會走路的小寶寶，出版社也以圖片多過文字的方式搭配不同色調，成功吸引家長的選購。

除了《聖經》的客群，《聖經》譯本事業也是廣大的市場，為了給人「上帝會說你的語言」的印象，各種語言版本陸續上市，就連美國影集Star Trek使用的克林貢語（Klingon）都出過一本譯本。

當印刷製品趨近飽和，出版業者又開發了有聲書與遊戲，Zondervan出版社邀請黑人演員丹佐華盛頓與山謬傑克遜頌讀《聖經的體驗》，他們以時尚用語取代古老語法，深獲基督徒喜愛。聖經自我測驗、聖經填字謎、聖經賓果遊戲等等，也都是行銷的附帶利益。

基督教書籍的行銷優勢在美國，更是有賴這個國家超過八千萬名傳教士，熱心支持傳道活動與文化扎根。