新聞事業雖是文化事業，但基本上是「生意人」，因它靠「賣」新聞維生，「貨」不好自然沒買主，沒進賬一定無法繼續經營（除非經營者有的是錢，不計虧盈）。因此，讀者是媒體的衣食父母，問題是「賣給」讀者什麼樣的東西才能維持久遠？

早年，新聞人的抱負是「給讀者想要的」，但問題是「媒體自認讀者要的？還是讀者要求的？」

坦白說目前還是「無解」，也因此各媒體經營者「自以為是」，走自己的路，走對了是「前途光明」，否則就得「關門大吉」。

近幾十年，媒體為「找」讀者，可謂花樣百出，口號滿天飛，什麼「正派辦報」、「台灣人的報紙」、「台灣人的電視台」等等，無奇不有。這些口號嚴格說只是「意識認同」的讀者群而已，媒體給他們的幾乎是千篇一律的「同一問題」炒作，並沒有盡到媒體「提供知識」的責任，也因此想求知的人，寧願看專業性雜誌，或者看《讀者文摘》之類視野寬廣的雜誌。

也因此一般媒體就原地打轉，打轉久了連媒體主事者腦筋也打結，成天指示記者採訪某些政治新聞、八卦新聞，卻未好好利用記者個人長才，幫助讀者「求知」。

許多人把媒體難經營怪罪網路發達，想求知就上網，看報紙、看電視無法滿足知識。

網路能幫助民眾求知，難道平面媒體、電視媒體就不行？其實問題出在願不願意而已，如果媒體仍然「強迫」讀者，只會自掘墳墓。