【本報台北訊】Podcast火紅兩年，去年國內Podcast整體收聽量成長200%，市場預估，無論聽眾或收聽量，今年仍有雙位數成長，「聲音經濟」將快速成長。

研調機構Research And Markets預估，2028年全球Podcast市場規模將來到948.8億美元（約新台幣2.8兆元）。2020年是台灣Podcast元年，兩年來部分Podcast節目做出口碑，但也有Podcast節目不再更新。產業人士觀察，台灣的Podcast節目平均壽命大約只有5.8個月。

「商業模式尚未健全，去年有許多創作者因失去經濟支持而停止更新。」本土Podcast平台SoundOn執行長黃建翰說：「隨著變現機制成熟，如聲音廣告、訂閱制、贊助功能等，今年將是台灣Podcast聲音的變現元年。」SoundOn觀察，去年Podcast整體收聽量年增200%，預計今年的收聽量與聽眾數，至少會有雙位數成長。

看準Podcsat市場潛力，品牌業者也加大力度投資「聲音行銷」，人力銀行、證券商、會計師事務所，甚至故宮博物院、資策會都有自己的Podcast，隨著產業相繼投入「聲音經濟」，吸引廣告主願意在Podcast節目投放廣告；而擁有固定粉絲的節目，更可望獲得消費者青睞，願意花錢訂閱Podcast節目，SoundOn認為，教育類、財經類與親子類3大類內容，因能為聽眾帶來個人成長、財務利益，黏性夠強，最容易打動消費者的心，成為付費會員。

黃建翰指出，創作者若想要成功，必須想清楚自己的節目定位，若要靠廣告賺取收入，題材就要面向大眾、跟上流行話題；但如果是想靠訂閱、贊助來獲得收入，就要思考節目內容可以帶給用戶什麼價值、獨特性高不高，並且更重視與粉絲的互動，維持良好黏著度。