文／唐雅陵

聖保羅 São Paulo

鄉鎮書店（LIVRARIA DA VILA）是巴西一家連鎖書店，最早由伯許尼（Aldo Bocchini）和古維亞（Miriam Gouvea）夫婦於一九八五年四月創立，位於聖保羅市瑪妲雷娜鄉鎮（Vila Madalena）的社區總店至今仍保留。

二○○三年鄉鎮書店被書商塞貝爾（Samuel Seibel）收購後擴大營業，以連鎖的經營模式在巴西各大城市的購物中心廣設分店，提供民眾更便利的購書服務。如同塞貝爾在書店的網頁上寫道「鄉鎮書店的歷史就像一個人，有生命有靈魂。從它一出生就盡可能接受最好的栽培、最好的教育，被父母親友疼愛；而它也不負眾望，成為大家的心頭愛」。

就這樣，鄉鎮書店成為一塊散發著迷人書香魅力的小世界，吸引愛書人聚集在那裏看書、聊天、喝咖啡、聽故事。

塞貝爾接手書店後，增加書類的廣度，囊括藝術、外語和文學性書籍，讓讀者有更多的選擇，豐富書店的內涵。

「新版」的鄉鎮書店還將自己定位為文化沙龍，結合了音樂、電影、遊戲、文化活動與美食等多元用途，三天兩頭就有演講、座談、戲劇表演和新書發表會在書店講堂進行。

塞貝爾對書店與閱讀充滿熱情，雖然經營書店是一項事業，也是他的夢想。

曾有記者問塞貝爾，他的書店和其他大型書店有何不同？塞貝爾毫不猶豫地回答：「對我而言，任何書店都是競爭對手，但無論書店規模大小，最重要的是要有靈魂，而鄉鎮已經找到自己的靈魂。」

塞貝爾不在乎電子書市場會影響書店業績，相反的，他認為電子書將有助新讀者的養成，「如果人們不再逛實體書店，那麼將不僅是書的沒落，也是一個時代與社會的沒落」。