【本報台北訊】兩岸大學生消費觀雖然相近，但消費行為落差不小，根據一項兩岸大學生消費現況調查報告顯示，大陸大學生每月願花近三分之一零用錢買名牌精品，台灣學生對整形的接受度則高於對岸，周杰倫與蔡依林同為兩岸大學生都愛的代言明星。

先勢集團與輔仁大學吳宜蓁與張佩娟教授合作，進行兩岸逾三十所學校、有效樣本近一千九百人之大學生消費行為調查，剖析兩岸學子的消費態度與行為，並提出校園族群主要消費趨勢。

在「兩岸大學生心目中最有影響力的代言明星」中，台灣歌壇的天王周杰倫與天后蔡依林皆被兩岸大學生票選為最具影響力的明星第一、二名，顯示雙J的代言魅力兩岸通吃。

另外，名牌精品對於兩岸大學生都具有一定的影響力，兩岸皆有約三成的大學生願意以名牌精品為外在加分，但在消費行為階段上卻仍有落差。

台灣大學生每月用於購買精品約佔其生活費之百分之十七，中國大學生對於名牌使用尚處於心理風靡期，其每月生活消費有三成用來購買名牌精品，與其生活費用比例幾乎相同，即可顯示名牌精品目前在中國的潛力無限。

在消費認知部分，高達九成的兩岸大學生同意以旅遊方式來提升自我內在（台灣百分之九十三點八、中國百分之九十點七）。

當被問及有一筆可供運用的金錢時，兩岸皆有兩成多學子願意將此筆經費作為旅遊基金，有百分之十一台灣大學生則希望將錢用來買汽機車，一成台灣大學生會把錢存起來，但有百分之十四的大陸大學生會將錢用於投資理財。相較之下，台灣只有百分之八點四的大學生會用來投資，顯示中國投資理財的年齡有下降趨勢，提前到年輕的e世代就開始。

兩岸大學生一致同意內在美比外在美重要。但報告中發現，台灣有百分之二十二點四的受訪者表示願意以整形為外表加分，反觀中國大學生則有高達九成持反對意見，中國學子不愛整形、崇尚自然天成，在此選項中格外分明。