文／青卿

前天在俄羅斯火熱登場的「二十一屆世界盃足球賽（FIFA）」不但是全球體壇眾所矚目的年度盛事，國內業者也看準商機，包括：運動用品、紀念品、超商、運彩、飲料、點心零食、宵夜、派對、直播、外送、飯店主題套房……各行各業都摩拳擦掌，準備和球迷一起熱血瘋世足！

世足賽從去年中起就逐漸加溫，晉級三十二強的足球隊與眾家球星，陸續占據各大媒體體育版面，如魔法般神奇的足下功夫，更讓球迷引頸企盼，所以不少國內外業者早已嗅到商機，紛紛搶搭世足賽便車，推出各式促銷活動，希望每四年發一次足球財。

推限定商品已成傳統

其中，美國知名的網路購物平台Yoox.com與FIFA世足協會、《Sepp》雜誌再度聯手，和全球十四位不同國籍的設計師品牌合作，推出世界盃運動衫，義賣所得捐助俄羅斯貧童「運動之星」基金。Nike Football也和知名設計師合作推出俄羅斯世足盃360橘色優雅球鞋，創新的設計加上群星閃耀的世界盃運動員加持，相信會帶起一股搶購熱潮，何況此款聯名球鞋只在世界盃期間發售。

另外，世足官方贊助商百威啤酒、與FIFA三度合作的LV皮件，以及Gatsby、品客洋芋片……均分別推出限量版的世足紀念商品，如百威國家彩繪世界杯、LV世足包、品客洋芋片看球送好禮，共同炒熱世足氣氛。Hublot宇舶表也為世界盃推出「Big Bang 2018世足賽官方腕錶」，是能夠幫助裁判在比賽間更高效率取得數據的高智能手錶，錶盤顯示三十二個參賽國家的國旗及國名簡寫。Hublot還開發出球賽專用的APP，能夠同步顯示比賽相關資訊，得分時會震動提示、通知功能也能提醒賽程，讓配戴者不會錯過精采賽事，還能依佩戴者喜好，選擇支持的隊伍與對手作為錶盤配色。本表限定二○一八支，每支台幣十六萬元。

設計師出手自是不凡

有「義大利鞋皇」之稱的a.testoni，以足球上經典黑白圖騰為設計靈感，利用高級牛皮拼接成的蜂巢形狀，為今年世足盃打造一系列休閒商品，包括後背包、休閒鞋、拖鞋及手拿包，呈現出俏皮活力、時尚黑白的雋永風格。

American Tourister的經典箱款Curio系列，為世界盃獨創三款新色，飽和的黃、橘色及柔和的丹寧藍，箱面顯現圓形放射狀的壓紋，簡單俏皮的造型配上為消費者設計的貼心功能，加上有葡萄牙知名足球選手C羅代言，在旅行之餘也能充滿時尚感。

知名旅行皮箱品牌Samsonite則找來德國國家代表隊聯名推出全新Lite-Box行李箱，每個行李箱上皆標示著德國國家隊的標誌，拉鍊上更裝飾有代表德國隊一九五四年、一九七四年、一九九○年和二○一四年獲得世界盃冠軍的四顆星，訴說隊史上的珍貴榮耀，此系列預計於本月底在台灣開放限量預購。

台灣運動人口成氣候

此外，台灣連鎖運動通路業者摩曼頓也看準世足商機，搶先推出一系列世足相關運動商品以及零時差直播派對，足球列強全套裝備、世足指定用球、各國家隊球衣、球褲、球鞋、背包等，皆可一次購齊。消費滿額贈PK刮刮卡一張，加購可得限量足球國家隊抱枕，讓球迷抱著為心愛國家加油。

摩曼頓還推出獨家足球球衣Print Shop燙印服務，消費者可在球衣上燙印支持球星的姓名背號，德國球星Müller、阿根廷球星Messi、日本國家隊本田圭佑……等數十位傳奇球星的背號皆可燙印；更特別的是，還可以燙印知名動漫足球小將翼的大空翼、日向小次郎……等主角的姓名背號，讓球迷沉浸殿堂級足球世界。

上屆世足賽，摩曼頓首創將直播派對搬進電影院，讓球迷體驗如同親臨現場的感官享受，本屆直播派對將辦在西門町秀泰影城，六月三十日進行緊張刺激的淘汰賽直播，球迷除了可在運動吧和其他球迷熱血呼喊，更可嗨進電影院，體驗難忘的電影院足球之夜。

飯店主題套房有特色

本屆世足賽在俄羅斯舉行，轉播時間點很適合台灣球迷，除了二十四小時超商增加零食、宵夜、咖啡及飲料品項等顧客上門，必勝客、肯德基、麥當勞等多家速食業者，不但加強外送服務，更鎖定世足賽期間的夜間商機加強促銷。至於各大外送服務系統，也大量招募放暑假的打工族，準備在這段時間機動取餐送餐。

另有多家國內飯店推出主題套房，提供舒適的環境提供球迷看直播瘋世足，台北美福飯店、台南長榮桂冠酒店、宜蘭力麗威斯汀飯店等，在世足賽期間推出一泊二食足球主題房，不但可全家或和三五好友在房間內輕鬆觀賞直播，力麗威斯汀飯店更安排魔力兒童足球賽，讓小朋友體驗另類世界盃。