林川用（台中市╲人壽風險管理部專員）

限時搶購總是讓人為之瘋狂，近期新聞報導，某知名量販店販賣一雙限量名牌復古運動鞋，造成消費者瘋狂搶購。

針對此現象，有許多人說，其實這雙球鞋並沒有傳言中好穿，尤其鞋底部分容易磨損，價格也偏貴。

也有人認為，消費者太容易相信廣告的宣傳，作出非理性的消費行為。

從前陣子的衛生紙搶購事件至最近的慢跑鞋搶購，不禁讓人疑惑當消費者在瘋狂搶購時，是真的了解商品的價值，還是只是跟著潮流購買？

我也常因為大賣場或家具行推出跳樓大拍賣時，深怕錯過大好機會，毫不猶豫的入場購買。許多業者與廠商也因深諳此道，常打出最後機會的行銷手段，造就產品稀少性的印象，使消費者心裡產生若這次沒買到之後就再也買不到的情緒，進而產生了視野隧道，無法理性的判別商品的真正價值，當然更不可能去思考是否還可以從別的管道購買的可能性。

總的來說，當再度面臨搶購行為的當下，身為消費者的我們應停下來仔細思考廣告裡的限量，是不是真的限量，理性的問自己是否真的需要這產品，同時降低本身心裡的焦慮成本。