全球用戶高達十六億人的臉書（Facebook）將在德國進行一項創舉。德國媒體近日報導，臉書將砸上千萬歐元的重資，在德國的報紙、雜誌、街頭海報等媒體刊登廣告，就連德國電視廣告價格最貴之一的「每日新聞」，臉書也不放過，欲以鋪天蓋地的廣告效果，極力洗刷臉書給德國人的「壞印象」。

全球七十一億人口中，平均不到五人就有一人使用臉書，幾乎無人不知、無人不曉。在台灣，臉書用戶多達一千八百萬人，滲透率高達五成，每天上臉書刷存在感更已成為多數人的生活習慣；反觀德國八千萬人口是台灣的近三點五倍，使用臉書的人卻只有二千九百人萬，使用比例，幾乎是西歐幾個國家中最低的。很多有臉書帳號的德國人，甚至不曾更新動態，時間長到你都懷疑他是否還繼續使用臉書。

德國人普遍不愛使用臉書來聯絡感情，對臉書心存戒備，對他們來說，臉書太「公開」、有「被監視」的感覺。

德國警方更經常呼籲，提醒家長們不要把小孩的照片公開在臉書或其他公開的網路平台上，避免成為犯罪者的覬覦對象，也要大人重視孩子從小而來的隱私權。

許多抗拒用臉書的德國人，最喜歡拿來嘲笑臉書愛用者的身分不是「用戶」，而是「工具」。他們說，「你沒有花錢使用它，那麼你就不是客戶，而是準備被賣掉的產品」。用來嘲諷人們所在臉書上的分享的資訊，都有可能成為商業用途和分析的一部分。

至於對臉書態度較為正面、使用較為頻繁、願與親友在上頭分享生活的德國人來說，臉書上過多的廣告推薦，阻礙他們接收親朋好友動態的訊息，同樣十分惱人。

德國總理梅克爾力排眾議的開放難民政策，激化許多德國人對政局不滿，極端言論在網上紛沓而至，臉書自然首當其衝。這類極端言論，正一腳踩在德國過去歷史包袱的地雷上，德國政界要求臉書必須刪除仇恨言論，德國主流媒體也一面倒地撻伐臉書，著名的《明鏡週刊》甚至稱臉書是台「仇恨機器」，這些都讓臉書在德國的發展灰頭土臉。

臉書這次在德國主打的廣告，無關宣傳新科技或新功能，也不是為了招攬更多用戶來使用臉書，而是為了消弭德國人對臉書上使用和分享的隱私疑慮，多半是為了形象而來。

在廣告上可看到的一些標語，例如：「我分享的小孩照片，陌生人也看得到嗎？」「不用擔心，只把照片分享在家人群組就好了。」「我顧慮隱私，不知道誰會看到我的臉書PO文？」「你可以透過設定，決定誰看得到你的PO文！」

臉書的廣告更打造新的口號，「讓臉書成為你的臉書」，希望德國人能對臉書有更多參與。

只是臉書斥資在德國打造形象，但德國媒體卻不領情，反應普遍冷淡，還語帶諷刺地說，「這反映出，臉書在這裡（德國）出現很大的問題。」到底臉書在德國的金錢攻勢能否扭轉形象？令人十分好奇。

林詩萍（德國／資深媒體人）