【本報綜合報導】日前美國知名的第三方支付公司PayPal與調研公司Ipsos聯合發表第二屆全球跨境貿易報告，根據調查，去年全球約有百分之十九的網購者曾經到中國網站購物，中國成為全球第二大最受歡迎的跨境電商出口國。中國商務部預測，二○一六年中國跨境電商進出口額預計將增加至人民幣六點五萬億元，達到百分之三十的年增長率，占中國總進出口貿易額的百分之二十。

事實上，根據全球管理諮詢公司麥肯錫於今年四月所發表的報告指出，中國已成為全球規模最大、發展最快的電子商務市場。二○一五年，中國網路零售市場規模近六千三百億美元，比排名第二的美國市場高出近八成。報告指出，隨著電子商務滲透率的大幅提升，中國大陸提倡「線上交易，線下體驗」的O2O領域，傳統消費品企業的利潤空間仍然受到擠壓。

儘管如此，麥肯錫全球研究院預測，大陸線上購物O2O市場商機在二○二○年至少達到人民幣四點二兆元，占社會消費品零售總額的百分之二十以上。中國社科院資訊化研究中心祕書長姜奇平認為，網購一旦越過占零售總額百分之五的臨界點，就會呈現爆發之勢，改變中國零售業格局。中國銀泰集團董事長沈國軍則說，打敗傳統零售的不是互聯網，而是趨勢。

共用線上流量平台

趨勢使然，大陸各省積極布建O2O跨境電商平台，積極搶占市場。像是天津設置海鳥城線上平台；福州舉行第十八屆海峽兩岸經貿交易會，首次設置O2O台灣精品線上商城。中國最大的俄羅斯商品O2O跨境電子商務平台「俄品多」日前也在黑河市成立。標榜「互聯網＋外貿」，俄品多科技有限公司執行總裁景權說：「中國採購商足不出戶便可向俄羅斯工廠直採跨境優質商品。」

在「俄品多」平台線下交易中心成立首日，許多中俄遊客搶購俄羅斯麵粉、蜂蜜、糖果等。「我們是直接從俄羅斯工廠採購商品，這就減少了銷售商的環節，所以便宜很多。」景權說。

預見傳統零售式微，大潤發中國區董事長黃明端在二○一四年正式上線飛牛網，引進陸資股東合力突圍大陸O2O市場，日前飛牛網對外公布與大陸連鎖家電商城國美電器也啟動戰略合作，從今年七月中下旬起，雙方共用線上流量平台。大潤發中國區人力資源部總經理陳守仁表示，在雙方相互入駐後，將進一步談股權交換合作，但還未最後拍板。

陳守仁是在上海出席一場兩岸青年人才交流會，面對大潤發結盟國美的戰略布局回應表示，飛牛網上線僅兩年多，起步會比較艱難，需要時間努力，也會投入更多資源支持。

據了解，飛牛網與國美線上系統後台，七月中下旬起接入打通訂單系統和資料，大潤發在國美平台經營超市通路，國美則在飛牛網開設3C家電通路，相互入駐。

雙強合作將分階段進行，逐步建立導流機制，展開交叉促銷，共同做大流量，以及共用流量平台。

大潤發原本計畫二○一五年在大陸新開五十家門店，較前一年的四十家加快成長；實際統計卻僅開三十一家新門店，達目標數的六成，而全大陸門店總數累計達三百三十五家。飛牛網的營業目標原本規畫是B2C行業前三名，不過至近兩年來累計投入超過人民幣十億元，卻已虧損人民幣三億元。

與獨角獸企業聯手

此外，台商李淨錦創立的衣貝潔與大陸洗衣行業O2O的「獨角獸」企業e袋洗也達成戰略投資合作。一九八九年，李淨錦創立台灣第一家自動化洗衣中央工廠，二○○八年，他在大陸建設了第一家智能化洗衣工廠。智能化工廠的誕生，改變了大陸洗衣業的發展模式。

創立於二○一三年的e袋洗，目前已覆蓋三十四個城市，預計到今年底將覆蓋大陸近百個城市，其千萬級的用戶規模，位居大陸同行之首。e袋洗先後獲得百度、騰訊、經緯、SIG的投資，公司估值近十億美元，堪稱洗衣O2O的「獨角獸」企業。

據了解，衣貝潔和e袋洗達成戰略合作後，聯手推出的「城市合夥人」模式也隨之啟動。「城市合夥人」是在「加盟」基礎上，加入「資本投資」和「戰略合作」元素，合夥人負責投資建設和經營工廠；衣貝潔與合夥人共同發展線下收衣業務；e袋洗提供線上業務來源，從而形成以洗衣工廠為核心，線上線下相結合的洗衣服務生態圈。

兩家企業合作，眾所矚目，但也有人質疑大陸的O2O行業未來是否會面臨泡沫破裂的風險，「大陸O2O飛快發展是因為很多行業缺乏這樣的模式，」e袋洗CEO陸文勇說，「當前大陸鼓勵創業創新，自然會有很多資本湧入，所以這個行業失敗率很高，這是肯定的。」陸文勇認為能夠真正改變人們生活，滿足剛性需求的O2O行業未來是很有前景的，「我們選擇衣貝潔，是看中它的智能工廠有最好的技術，有專業也有經驗，我們敬佩他們專注的精神」。