人，其實腦袋塞不進太多東西。但看到錯綜複雜的東西卻感覺很厲害，不太相信看起來很簡單的東西。不過往往愈簡單的創意愈行得通。鉛筆要削尖才能寫字，尤其你在傳達意念時，資訊不能多，因為人的腦根本來不及吸收太多的東西。
「少就是多」Less is more，多沒有用！
現在公認最棒的標語是哪一句？Just Do It，極簡單吧！這句話是廣告人丹．維登（Dan Weiden）為Nike製作廣告，無意間說出口的。在他與Nike的員工開會時，他欣賞客戶大膽嘗試的態度，說了一句讚美的話：「You Nike guys, you just do it.」最成功的標語由此而來。
一九八八年七月一日，以Just Do It為標語的廣告第一次播出，這句極簡單的話，人人隨口就能說出。它之所以能深入人心，有個專家不願承認的主因，因為它夠簡單！
Nike創辦人菲力．奈德（Phil Knight）大學時是田徑隊，他的教練比爾．鮑爾曼（Bill Bowerman）常說，美國做的跑鞋太重、太笨。奈德一直記在心裡，他取得企管學位後，說服鮑爾曼，兩人各出五百美金，在家裡地下室成立一家公司，買下日本鬼塚公司（Onitsuka）做的三百雙跑步鞋，顧客反應很好，鞋子不久就賣光。這下使他們更堅信日本輕巧的設計，才是跑步鞋的王道。
於是他們仿照這個概念，自行設計自有品牌的跑鞋。一九七二年奧運選拔賽在奧勒岡舉行，他們說服馬拉松選手穿他們公司的跑鞋。比賽結果出爐，奈德大肆宣傳「馬拉松前七名的跑者，有四個是穿Nike」，聽起來很厲害，使Nike一炮而紅。但他沒有說那場比賽，前三名的優勝者都是穿「愛迪達」。
Nike的成功，告訴我們千萬不要懷疑「簡單」的東西和概念。你下決心時，頭腦也要簡單一點，要有「就是它！」、「就這麼做！」的直覺。
不要說：「這個想法不錯，讓我們仔細研究，看看能不能讓它更完備……」
成功的路上，沒有猶豫的人。Just Do It ！
（作者為格林文化出版社發行人，本文摘自《今天：365天，每天打開一道門》一書）