執筆人：趙怡

上海交通大學媒體與設計學院 教授／博導

二○一四年「九合一」地方選舉結束了，在野的民進黨參選人囊括十三縣市首長，獲得空前勝利；國民黨方面，原執政的十五縣市失去九席，六都中僅保住新北一市，可謂大敗虧輸。這場選舉，讓執政黨最高領導結構崩盤，台灣政治版圖一夕翻轉，對未來政局走向，包括兩岸關係發展都將產生重大影響。

選戰過程中最受注目的當屬台北市，蓋這場首都市長之爭的本質十分特殊，不能以常態選舉視之。國民黨推出的候選人連勝文因權貴背景而扛負原罪，迭遭各界非議，自始至終處於逆勢苦戰；以無黨籍身分參選的台大醫師柯文哲出身平民家庭，形象清新，奮力高舉公平正義大旗，在廣大小老百姓真誠擁戴下，一舉搶下市長寶座。

我們從電視轉播的鏡頭裡，看到連勝文站在造勢活動舞台上，身旁站滿了黨政軍高層領導人士、外表亮麗的社會名流，及富可敵國的企業老闆為其賣力助選，仍未獲得民眾青睞；反觀對手柯文哲，衣著敝陋地孤身一人在街頭巷尾穿梭，卻能在駐足之處受到英雄式的熱情歡迎。畫面中尖銳的對比適足以說明民心之向背，相信任何具有起碼政治敏感度的觀眾，早已發覺勝利的光芒照向哪一個陣營了。

本次選戰中柯團隊成功利用新媒體獲得許多「鄉民」支持，可視為新舊媒體影響勢力版圖的挪移。事實上，在網路時代來臨後，社群、部落格與論壇平台已成為發布意見、形塑輿論和影響投票行為的重要平台，較之傳統式的主流媒體不遑多讓；由於網路傳播具有開放、參與、協作等互動特色，能進一步拉近政治人物和小市民的心理距離，因此「數位行銷」勢必成為未來民主選舉賽局中之顯學，而「網路文宣」也將出現在政黨選舉教戰手冊裡的顯著位置。

本屆選舉，台北市的「權貴vs.庶民」情結經過輿論的發酵擴散到全台各地，使得國民黨的總得票數跌至百分之四十點七，創下有史以來最低點，或許這是目前正忙著「辭職負責」的執政高層所始料未及。台灣這幾年來，社會兩極化發展，民眾雖然生活無虞，卻對於貧富差距加大的現象極為敏感，尤其幾樁富家子弟逞兇殺人事件，和多起與帝寶豪宅住戶有關的詐騙案件連續發生，造成民怨四起，使整個社會為之震動，政府的反應遲緩更雪上加霜，草民早有「用選票教訓之」的心理準備，如今國民黨卻偏偏推出好幾位政商家庭第二代的候選人參選，紛紛中箭落馬。嚴格說，這是一次群眾用選票表達不滿訴求、實現社會正義的具體行動。平心而論，處在今日民主政治的環境裡，任何執政者若無視於多數民眾的心聲，或感應不到社會潮流的風向，根本不具備執政的基本條件。

不過，這次選舉選民對社會公平與正義的堅持，壓倒過去意識形態造成的族群對立，毋寧是我們所樂見的，也是台灣民主政治向前邁出的一大步。