【本報綜合報導】中國大陸各省近年來藉由「感動人物」的評選，來提倡社會的正向力量，從實體電視台、平面媒界到網路，由民眾充當「線民」發掘，媒體採訪報導，形成一種良善的循環。其中雖不乏假冒、偽善，甚至涉及詐騙，但不可否認，一則溫馨感人的故事，總能激勵更多人。

在這個過程中，負責傳播訊息的媒體人，常常也是第一個「被感動」的人，甚至因此走上公益之路，並大獲成功的大有人在。

中新社日前報導，隨著資訊科技發展，人人都可成為「媒體」的時代到來，「公益媒體人」逐漸成為中國官辦慈善之外的「新勢力」，他們藉助有力的傳播平台，將社會、企業、政府三者緊密融合，形成不可小覷的慈善力量。

贊助貧困兒 免費吃午餐

「免費午餐」就是一個典型的例子，這個公益專案的發起人鄧飛趁著到江西出席第十二所「免費午餐」學校開餐儀式的空檔，接受中新社記者採訪，他說：「我是一名記者，在投身公益之前，幾乎沒有企業家、公務員朋友，但我有讀者群，通過有效傳播可以產生巨大影響力。」據了解，「免費午餐」是由鄧飛等五百多名記者和數十家媒體聯合發起的公益專案，主要鼓勵民眾每天為貧困地區學童捐贈人民幣三元，提供一頓免費午餐。這個專案後來引起知名企業的注意，促使官方啟動「農村義務教育學生營養餐改善計畫」。

鄧飛說，「慈善是一種愛的力量，只要有人行動起來，就會得到大力支持。」而「免費午餐」之所以能成功的原因，是自媒體時代的到來，「人們可以隨時在網上發帖子、發微博……許多志同道合的人可以迅速團結起來。」

自二○一一年四月啟動，至二○一三年九月底，「免費午餐」募捐已超過人民幣六千五百萬元。截至今年十月底，預計受惠學校達三百二十八所，分布於全國十八個省，有超七萬名學生受惠。

衣加衣行動 寒冬給溫暖

江西電視台記者吳永俊，則是在九年的記者生涯中，探訪了七十多所鄉村小學，發現很多學生存在吃不飽、穿不暖的情況。二○一一年他與同是媒體人的范煒，聯合騰訊網新聞中心發起「衣加衣」溫暖行動。他說，為偏遠地區貧困群體募捐冬季衣物，說做就做，結果「一個月，二萬多件衣物就像滾雪球一樣，從全國各地運來。我們當時都驚呆了，倉庫爆倉，甚至連會議室都堆滿了。」回憶起當時的情景，吳永俊記憶猶新。

吳永俊對中新社記者說，截至去年十二月，「衣加衣」行動已在全中國設立超過四十個收衣點，兩岸三地的藝人，像是舒淇、張雨綺、苗圃、白冰、伊能靜等都加入。

中新社記者也注意到，除了媒體人個人發起的慈善事業外，百度、騰訊、新浪等中國知名媒體也相繼開設公益網站，騰訊公益基金會日前就公布該基金於二○一一年創建以來，捐款近二千萬人次，善款總額超過人民幣一點四四億元。

江西省社科院研究員丁牛牙認為，「慈善是中華民族的傳統美德，媒體人藉助嚴肅新聞獲得公信力和影響力，傳播慈善事業更具有號召力，自媒體時代的到來，使得中國具有更加開放的公益舞台。」