【本報綜合報導】去年憑著低價促銷，大陸電商在十一月十一日中國大陸的「單身節」（又稱「光棍節」）期間獲利頗豐，僅阿里巴巴旗下的淘寶和天貓就創造了人民幣一百九十一億元的業績。今年，為了迎接全年最大的消費節日，各家網站早已摩拳擦掌，規畫好各式活動，除打折促銷外，實體商店與虛擬商店聯手；以服務取勝的快遞業也提前布局，預計投入上百架次運輸飛機，以因應急速增長的訂單，甚至還有團購網站推出到海外尋找另一半的相親活動。

據《南方日報》報導，雖然不少人選擇在光棍節為自己爭取告別單身的機會，但有網友形容「三十歲不急、二十歲急」，愈是年輕氣盛，「脫離光棍」的意願愈強烈，反倒有經驗的資深光棍不急於一時。網友還為光棍節評選出六首主題曲，其中四首都是由台灣知名歌手演唱，分別是林志炫的〈單身情歌〉、劉若英的〈一輩子的孤單〉、陳昇的〈把悲傷留給自己〉、梁靜茹的〈分手快樂〉。

消費者日趨理性

據中新社報導，中國的電商網站擅長創造節日，商家極盡巧思將「光棍節」變成「購物節」，除天貓、淘寶、京東、國美等去年價格大戰的主力外，一號店、易迅網等購物網站也積極備戰，產品除了家電、服裝、家裝外，今年天貓還增加生鮮產品選項，並聯合多個汽車品牌、全國一千五百家4S店合作促銷汽車。

報導中說，大陸日前才剛上路的《消費者保護法》，規定網購七天內可無條件退貨，也讓各家電商繃緊神經。去年消費者普遍反映「服務差、快遞慢」，今年電商除了與供貨商溝通，還要準備好倉庫和客服中心，並且提前兩個月作人員招聘和培訓。據了解，去年快遞公司要消化的件數多達二千四百萬件，造成包裹堆積，許多消費者投訴網購貨物在節日過後一周都還沒收到所訂的物品。

總之，面對一年一度的單身商機，中國各電商幾乎到了無所不賣的地步，像是去年大陸房地產業在網路上發起「光棍節網上淘房子」的預售活動，預售地點散在全中國十七個城市，預售屋總價高達人民幣二十三億元，就是一項創舉。

但無論如何，不少大陸網友表示，今年消費應該會更為理性，除了注重價格外，也會關心品質、服務、送貨速度等其他因素。