身價不斐的美國「嘻哈天王」傑斯，不僅擁有音樂長才，且將自己的觸角伸及運動、行為藝術、出版、科技、服飾等，獨領風騷地坐鎮美國流行文化的中心。他的跨界「演出」，不僅打破「藝術」向來與「商業」井水不犯河水的界線，也體現創意無遠弗屆，以及想成功的人最好多幾把刷子。此外，傑斯出身紐約販毒區，他的成功故事本身就十分勵志，且證明美國夢不死。而其太座正是享譽全球的美國流行樂天后碧昂絲，更為其人生平添佳話。

生命軌跡

從毒販到音樂大亨

傑斯（Jay Z，1969-），本名蕭恩‧卡特（Shawn Corey Carter），出身於紐約布魯克林區毒品氾濫的瑪西公共住宅區，在家排行老么。他的父親在他十一歲時拋家棄子，留下母親獨立撫養四個孩子。

成長時期

傑斯的青春期過得渾渾噩噩的，不僅販毒，還曾為了搶奪哥哥手上的珠寶，拿槍誤傷了兄長的肩膀。他讀過幾所高中，但都沒畢業，不過因此認識了一些後來知名的饒舌歌手。這段不堪回首的成長歲月，後來都寫進了他自傳色彩甚濃的創作中，比如作品《十二月四日》中就唱著：「我去上學，成績不錯，我想要的話，可以作個循規蹈矩的好學生，但內心深處卻有個魔鬼不時探出頭來。」

幸虧，傑斯的音樂天分適時而出，成為他擺脫毒品、暴力和貧窮的出口。根據他母親的回憶，傑斯當時常把廚房流理台當作鼓，不時半夜還在上頭敲敲打打吵醒家人，於是她在他生日時，買了一台重低音的手提錄音機給他當禮物，激發他的創作因子。後來傑斯便開始運用文字押韻說唱，並密切注意當時流行的音樂取向，且常參加自由說唱比賽。

闖出名號

一九八九年，傑斯與另一位饒舌歌手前輩合作錄製歌曲，也因而得到了在嘻哈音樂節目中亮相的機會，但仍始終沒沒無聞，沒有人願意簽下他，直到與兩個朋友於一九九六年自創唱片公司「洛克斐勒」，並出了他生平的第一張專輯《合理的懷疑》（Reasonable Doubt）。此專輯在美國告示牌（Billboard）排行榜上只名列第二十三名，不過後來則被評選為饒舌經典專輯之一。

但真正讓傑斯揚名立萬的是，他的第三張專輯《敲響人生》（Hard Knock Life）；不僅成為史上首張以嘻哈專輯連續五周獲得美國告示牌專輯榜冠軍的作品，還獲得了年度葛萊美最佳饒舌專輯的殊榮。傑斯接下來的樂壇表現便在不斷發片、不斷獲獎中一帆風順，名利雙收。二○○一年只以兩天時間創作的《藍圖》專輯，被許多樂評評選為十年來最佳的創作專輯。

拓展事業

二○○三年，傑斯宣布要從音樂製作中隱退時，引發一陣譁然。當有人問起原因，他說苦無對手，讓他覺得索然無趣，一副桀傲不遜的模樣。不過，早在這之前，傑斯就已狡兔多窟，不愁沒退路了。

傑斯的唱片公司在一九九七年被街頭教父唱片公司（Def Jam）以天價收購後，他就開始多角化經營。他當起街頭教父唱片公司總裁，發掘許多後起之秀，包括蕾哈娜（Rihanna）、威斯特（Kanye West）等，還創流行服飾品牌Rocawear、電影公司「洛克斐勒」，且持有40／40俱樂部酒吧和NBA籃網隊的股份。

二○○六年，傑斯又回歸音樂製作，復出後的首張專輯《王國歸來》（Kingdom Come）出片一周就交出六十八萬的銷售佳績。這張連同後來出的兩張專輯，標示著一個新的里程碑，曲風變得更多樣，歌詞內容也反映出與年齡相應的心境，益發成熟。

娶妻生女

二○○八年，傑斯與演唱會推廣公司Live Nation簽下了一紙一億五千萬美元的合約，合開了娛樂公司Roc Nation，一手包辦演藝人員的大小事務。

是年，他也與交往多年的女友——美國流行樂天后碧昂絲——修成正果，成為樂壇界的佳偶。

去年一月，他們的女兒出生，傑斯在網站上為女兒發表了作品《榮耀》，夫妻倆還在歌曲旁留言：「我們有如置身天堂，女兒的誕生是我倆生命中最棒的經驗。」為人父母的喜悅溢於言表。


生意頭腦

流行文化一把罩

除了玩音樂，傑斯對運動也十分熱愛，常能在運動場上看到他與碧昂絲一起看球賽的身影。而他也在歌詞裡自比為嘻哈界的運動高手，如籃球天王喬丹等。今年四月，他與人合開的娛樂公司Roc Nation更跨入運動經紀業，洋基隊球星坎諾成為他們的第一個客戶。

傑斯豐富多樣的人生也打破了一些禁忌，尤其是他讓藝術和商業充分結合，讓之間的界線變得曖昧不明。

大玩置入性行銷

在藝文界，大概沒有哪個人能像傑斯那樣，將廣告玩於股掌之間。欣賞傑斯的音樂專輯影片，會看到各種流行文化元素的影子，筆記電腦、新口味飲品、籃球隊等不一而足。他將自己的音樂專輯當作平台，大賣廣告。

甚至，傑斯於二○一一年出版的新書《解碼》（Decode）本身就是一個廣告。他把該書的章節貼在汽車、T恤、包裝袋上，隨機分布在大街小巷，讀者必須使用微軟的搜尋引擎「必應」（Bing）的地圖搜索功能，方能「有求必應」，看到章節內容。這個創意，還在當年的夏納廣告節上獲得「全場大獎」。

大玩廣告創意的傑斯，後來還被業者當成廣告顧問；結果他就順勢推舟，當櫻桃可樂要作廣告宣傳時，他就把自己的服飾品牌聯合推廣了一下，順便在廣告中，巧妙地置入自己的新歌當作背景音樂。原來，置入性行銷不是「廣告」的專利，藝術也可以還治其身。

行銷手法展創意

傑斯於近日推出的新專輯《大憲章聖杯》（Magna Carta Holy Grail）又展現新的宣傳手法。首先，他在發片之前，即與韓國三星手機大廠以兩千萬美元合作簽約，讓前一百萬名下載專屬APP的手機用戶，搶先免費聽到傑斯的新作品。

結果，這由三星事先買下，作為商業推廣的一百萬張專輯，就讓傑斯的新作上市首周便有了「百萬銷售」的亮眼佳績。雖然美國告示牌不埋單，認為專輯並沒有真正賣給歌迷，但無論如何都已達到宣傳效果，且讓傑斯和唱片公司荷包滿滿。

除了翻新唱片的銷售模式，傑斯在新專輯的宣傳上還有個新花招。他為了新專輯主打歌《畢卡索嬰兒》（Picasso Baby）影片的拍攝，跑到紐約的佩斯畫廊上演了一場六小時的「行為藝術」。

他的靈感來自「行為藝術教母」阿布拉莫維奇（Marina Abramovic）二○一○年的創作《藝術家在場》，當時她在紐約現代藝術博物館完成了一部長達七百五十小時的互動「對視」作品。在傑斯的行為藝術中，他把阿布拉莫維奇邀來作為自己的互動對象，在現場「說唱」表演了自己的新作品，並與現場觀眾互動，呈現了一場極特殊的藝術文化饗宴。

在傑斯的身上，總有用不完的創意點子，不但讓自己成為嘻哈界的掏金高手，也讓藝術變得更有看頭，更造福了相關產業。難怪他會在自傳性的歌曲中這麼說唱著：「我不是生意人，我本身就是門生意。」

生活花絮

重隱私 響公益

儘管歌曲中大爆自己的過往和人生感受，傑斯卻極重個人隱私。多年前，他與天后碧昂絲交往時就保持低調，公開場合從不談論私人關係。天王天后結婚時，也沒有豪華的排場，只有親朋好友四十人，而且成功閃避了媒體的叨擾。

眾人眼中的好老公

與碧昂絲愛情長跑多年的傑斯，婚後感情穩定，不為周遭多如雲的美女所動。據說，傑斯曾與眾星出席「維多利亞的祕密」發表會，秀場上個個都是身材火辣的美女，讓眾多好萊塢男星著迷。會後，他沒有和任何一位模特兒搭訕，倒是有模特兒與他攀談，他與對方聊幾句後即匆匆離去，沒有與任何一位合照，因他不想對太座不尊重。去年老婆生產，傑斯為了隱私和安全起見，將待產醫院部分租下，還多雇幾名警衛，讓碧昂絲安心生產，堪稱體貼。

將心比心聲援馬丁

另外，對於社會公益和人權問題，傑斯也不落人後。日前，他與碧昂絲出席力挺由美國民權領袖夏普頓牧師（Al Sharpton）及其他社區領袖為馬丁討公道所發起的集會。馬丁是美國佛州非裔少年，去年遭社區守望隊白人與拉丁裔混血義工齊莫曼槍殺，但在這起隱含種族色彩的案子裡，齊莫曼卻被無罪開釋，引起公憤。

當天在紐約市舉行的集會，天王和天后到場支持，但表示他們不想發表談話，也不是來接受媒體拍照。他們以「為人父母」之姿到場聲援，希望法律能保障所有人，不要再有孩子無辜受害。夏普頓牧師也對在場群眾肯定了天王和天后的支持行動。