古典刺繡 蛻變創意時尚

■人要衣裝，而神明不僅要衣裝，還能衍生出創新與時尚！

嘉義朴子市傳承三代的四十年老刺繡店「神斧創意精品刺繡」，在大陸削價競爭、傳統刺繡產業沒落時，化危機為轉機，不僅自創神明衣時尚品牌，研發各類精美神明衣與宮廟用刺繡品，還開發迷你小神衣、神明刺繡鑰匙圈、趣味聖旨筷套等百款創意商品，深受年輕族群喜愛，而他製作的「三太子公仔娃娃」，還出現在電影《陣頭》中。

朴子早期為台灣刺繡重鎮之一，舉凡廟宇的八仙彩、布幔，到嫁娶的門簾、繡枕等，都採用手工刺繡，而一九六六年創立於朴子的神斧，在周家二代人的打拚下，奠定國內神明衣界的龍頭地位，擁有全台半數以上的市占率。

但後來大陸工廠，以低於台灣製品一半的價格進攻市場，手工精良繡品幾乎抵抗不了低價衝擊，這讓同屬七年級生的周家三兄弟，體悟到品牌經營的重要性，決定革新行銷模式，打破過去封閉的神明用品通路，改走自創品牌與網路行銷。

第三代走出新路

神斧自第三代加入經營後，由大哥周威忠掌理製造生產，二哥周煥智負責北部業務推廣，老三周讓廷則專精創意研發與中南部業務推廣。周讓廷回憶，神斧成立自有品牌後，馬上遭到原有通路客戶拒絕進貨，但三兄弟仍堅持要走出不一樣的路。

當時周讓廷先是到內政部，查出全台登記立案的廟宇，循地址寄出上萬份DM；每逢媽祖遶境時，他則連跑八天七夜，沿途擺攤、發文宣，也為各家神明量身訂做神明衣，憑著一股熱情與傳承的用心，近幾年建立出客戶的品牌忠誠度，展示間也從一坪空間延伸到今日五家店面。

「別懷疑，一堆日本客、陸客跑到嘉義朴子，指名要買小神衣當香袋或飾品！」周讓廷指著一件件像藝術品的小神衣表示，小神明衣秉持神明衣避邪、保佑平安的作用，按比例縮小製作，就可以配戴在身上或是掛於車中，這樣的創意商品推出兩個月，就熱銷一萬多件。

此外，神斧更將創意結合生活用品，像是將關公的「青龍偃月刀」變成隔熱手套，還有秉持「吃飯皇帝大」精神研發的「趣味聖旨筷套」等，不僅符合時代潮流，顏色款式多樣化，也大大提升年輕人對宗教文創的接受度。

「將藝術、創意與宗教結合，就能締造無限價值！」周讓廷說，這是在地文化與台灣宗教最有魅力的地方，他要賣的不只是宗教商品，而是發揚作品裡的豐沛底蘊與民間信仰。



達人帶路

【神斧創意精品刺繡】

嘉義總店地址：嘉義縣朴子市博文街二一一號

電話：（○五）三七○六三八四