二○一一年，「洋品牌」在中國遞交了一份毀譽參半的成績單。新華社報導「洋品牌」繼續以高科技含量、舒適的用戶體驗擄獲人心。眾多粉絲為搶先體驗iphone 4和ipad 2而瘋狂。空中巴士十月則向中國南方航空公司交付了首架「空中巨無霸」A380客機，二個月後波音也將首架波音787夢想客機的全球巡展首站定在中國。迪士尼全球第六座主題公園在上海開工建設，可口可樂高調宣布三年內將在中國追加四十億美元投資。但另一方面，「洋品牌」也屢陷誠信事件，重慶沃爾瑪「綠色豬肉」不綠色、康菲石油公司海上溢油、奧的斯電梯事故、錦湖輪胎召回、肯德基的「沖服豆漿」……曾經是高品質代名詞在今天變了調。外國品牌的故事在中國這個大舞台上還將繼續上演，日漸成熟的中國消費者對它們已從最初的盲目崇拜向理性選擇過渡。品質與誠信乃是企業生存和發展的法寶，丟掉了它，企業的品牌神話也將不復存在。圖為位於上海陸家嘴的蘋果專賣店。