最近的鮮乳、含乳咖啡及飲料漲價，「惹火」了消費者，公平會以業者涉及聯合行為，分別開罰乳品業者及調查超商，但業者不想調回原價，因為沒有差，並未影響銷售。

而蘋果推出的新款手機，不是iPhone5而是iPhone4S，蘋果迷也罵翻，但或許是因共同創辦人賈伯斯去世，銷售熱烈，連蘋果高層都沒料到。

筆者看到這兩種情形頗有感觸，難道全世界的消費者都已心為物役？既然公平會已開罰、調查業者聯合行為，大家應配合拒買拒喝，表達對產品不當漲價的抗議；而iPhone4S內容不如預期，也可以拒買。

消費者仍會購買充其量只是「滿足欲望」罷了，業者洞悉消費者的心理，所以不肯調回原價，能賺就賺，甚至還推出促銷辦法，讓消費者增加購買欲，以增加買氣，見獵心喜的民眾反而墮入陷阱。

消費者應該反問自己，非得要喝咖啡嗎？何況現在流行自己研磨、煮咖啡，若要以咖啡提神的話，東方文化的代表台灣茶葉，足可以取代；而iPhone4S也只不過是外型改一改，增刪幾個非必要的選項，絲毫不影響通話功能，又何必換呢？

如果大家都能少一點欲望，產品不得我心就不買，況且又非絕對必需的民生品，業者就不敢漲價。

墨客（高雄市／教師）