立法院初審通過公平交易法修正草案，未來對向廠商收取報酬的部落客或「職業素人」，若有廣告或代言不實，須付連帶損害賠償責任，最高要賠償收取報酬的十倍。

部落客對此幾乎一面倒的反對，最大理由是「報酬」收取的認定標準模糊，實務上判定有困難，甚至有人直言，管愈多愈不利。

但反對的聲音都忽略了部落客不實代言，或假分享真代言的情況的確存在，部落客要政府不要管，卻又無法遏止此類現象，只想享受權利，卻不想盡義務，也是一種偏頗。

筆者以為，判斷是否為廣告代言的標準之一，在於廠商與部落客間是否有明確的「對價關係」。

判斷對價關係不難，只要查部落客與廠商間的金錢往來，即可清楚，如明確收取費用或免費使用產品，無論在文章中有無明確告訴讀者是廠商贊助的廣告文，只要涉嫌廣告不實，都應被納入考量，部落客不能以個人主觀判斷、體質等因素作為開脫理由。

如果沒有明確對價關係，自然不受約束，這部分如果涉嫌不實，廠商應會向撰文的部落客提告求償。

此外，部落格的收費廣告代言不實，除了誇大產品效果，還必須重視是否背信與欺瞞，例如，明明是收費的廣告文章，卻假裝是自己購買撰寫的心得文。

我認為，修法後罰鍰、賠償款的壓力，應能使部落客對開箱文、心得文、試用文與廣告代言文作明確分類，為文推薦產品也會更注意產品的風險與危害部分，進而保障消費者權益。

總的來說，公平法立法是因廠商與消費者間的資訊不對稱，以法令保障消費者權益，當然應規範部落客的收費廣告代言，若規範有不足之處，未來可透過實務判例，或執行狀況再修正，不過，在大型部落格明顯成為廠商廣告宣傳媒介的時代，要政府眼睜睜看著違法情事，卻不規範，就未免說不過去了。

zen（台北市／部落格版主）