【本報綜合外電報導】為吸引更多的年輕人走進劇場，今年的愛丁堡國際藝術節推出優惠票價、新媒體宣傳等多項措施，大力開拓年輕市場。

愛丁堡國際藝術節一向以高雅藝術為主，因此近年來也面臨著觀眾結構老化的窘境。為讓更多年輕的觀眾參與藝術節，藝術節主辦單位採取多項措施。

對於經濟上並不寬裕的年輕人來說，昂貴的演出門票可能讓他們對藝術節敬而遠之。今年藝術節主辦者特為二十六歲以下觀眾推出售價僅為八英鎊（約合三百八十元新台幣）的特惠票，學生則能享受進一步優惠。

為了擴大藝術節在年輕群體中的影響力，藝術節主辦單位不斷擴大在網絡等新媒體上的宣傳力度，架設了內容豐富的網站，在社交網站「臉書」和微博「推特」上也設立專頁，由專人負責更新維護，在網路及時公布藝術節最新動態。譬如在二十一日的微博上就更新為「今天晚上演出的《Wind up brid show 》還有剩餘的票，誰來呀？」

此外，為促進和年輕人關係，愛丁堡國際藝術節推出了贊助計畫。對於四十歲以下的音樂和歌劇等藝術愛好者，只要繳交二十五英鎊（約合一百九十五元新台幣）的贊助費，就可以成為藝術節的「自己人」。而作為「自己人」除了能夠享受票價折扣、受邀參加特別聚會、「提供金錢買不到的特別體驗」等一系列優惠。二十五英鎊對於年輕人來說也不算多，從優惠內容看，成為「自己人」是件合算的事。

其實主辦單位看重的並不是目前二十五英鎊的贊助費，而是把「自己人」計畫做為一項長線的文化投資，是面向未來的，短程的目標是拉近年輕人與藝術節的關係。

小檔案    愛丁堡國際藝術節

蘇格蘭的首府愛丁堡是一處充滿藝術氣息城市，大小藝術活動終年不間斷，尤以八月所舉行的愛丁堡國際藝術節（Edinburgh International Festival）最為知名。

愛丁堡國際藝術節每年於八月中旬開始，連續舉行三周，每年的藝術節都由傳統的軍操表演揭開序幕，自一九五○年以來，已成為藝術節最受歡迎的表演活動之一。軍操表演包括傳統蘇格蘭風笛與鼓號樂隊，及來自海外的大型軍樂隊，慶典期間每晚在愛丁堡古堡前的廣場演出，吸引洶湧人潮。