【記者翁云真專題報導】宅經濟當道，上網購物成趨勢，上班族、校園甚至是家庭總少不了團購話題，以「團購」為主的新興市場，隨著網路購物漸入佳境，團購也逐漸風靡，沒有實體的店面，為何能成為網友口耳相傳的「夯店」，團購為何能成為網路購物的主流，值得讓人一探究竟。

海嘯後 掀以量制價潮
  簡單說明何謂「團購」，在網路的發達下，利用社群的方式，發揮最大效應，以「網路合購」以及「宅配到府」的方式，讓一群具有相同購買目標的網友共同發文號召加入，並透過「團結力量大」達到購物網、賣家所設定的折扣條件，並均分折扣。
  「集結眾人之力的團購，早已行之有年。」團購達人琪兒指出，以量制價的購物方式，是在全球金融海嘯的影響下，因宅經濟趁勢崛起，連帶的團購消費形式，逐漸活耀在網路購物平台上。

  國內近幾年來出現諸如愛合購（Ihergo）這樣的團購網站，號召眾人團購，集結各界「團體殺價」，為何團購變主流，團購達人琪兒就說：「省錢、網路普及造就風潮」，網路團購以低折扣的價格吸引大眾，有些折扣最大可以達到二、三折，甚至更低，降低利潤卻能吸引更多消費者上門，讓消費者享受更多的實惠，間接促成網路團購的迅速發展。

不受限 網上開店簡單
  「Ihergo」愛合購平台，以幫助會員用團購方式達到折扣門檻及節省運費，並利用可彙整統計合購資料的內建貼心設計功能，讓買賣家達到輕鬆購物、販物的目的。對店家而言，愛合購提供「完全免費」的網路開店服務，能幫助無龐大行銷預算的商家，打破以往網購市場獨占的局面，還可避免盤商的層層剝削，此外，店家的商品不受空間、地域的限制，更不用負擔龐大的上架費用，只要建立口碑，再加上網友口耳相傳的力量，想開店「也能很簡單」。

  愛合購行銷公關林淑惠指出，除了可網路經營店面，還能同時經營社群，透過不斷的舉辦試吃、試用的活動，與消費者「搏感情」，以互信互惠的交友態度，增加曝光率，還能鞏固特定的購買者，林淑惠表示：「網路開店與團購，如同一髮牽動全身。」
團購達人拉拉也認為，網路團購對買賣雙方是雙贏，網友可以搶「好康」，嗅覺敏銳的店家也能從中挖掘無限商機，相對的，消費者可以集眾人之力獲得與店家談折扣的空間，有時還能吃到實體店面很難買到的人氣商品，想省錢就揪團，眾志可以成城。

不出門 宅配直接到家

  此外，電腦普及化，滑鼠輕輕一點，就能上網購物，不用擔心天氣好壞，宅配直接到家，價格又下殺，「宅經濟」也讓團購從經濟不景氣中殺出重圍。琪兒指出，人手一台電腦不誇張，網路的互通活躍，讓賣家可在網上架設店家，除省下店面租金，也能控制製作成本，買家不用出門，直接線上團購，便利又省錢，也是造就團購風潮的主因之一。

  日前團購名店「阿舍乾麵」醬料包，因品質把關出問題，致醬料膨脹變質，事後以全面退貨平息眾怒。阿舍日前已恢復營業，客源又逐漸回流，為什麼？

  訂購者余先生指出，阿舍乾麵經濟實惠，團購更便宜，產品醬料出包的新聞攻占各版面，一開始難免擔心，但業者也開始改善並控管品質，幾十塊錢的乾麵，到哪買，只有網路上才買得到，余先生笑著說「再相信一次，無妨啦」。

折扣多 主客雙方互利
  達人指出，簡單來說「便宜就是王道」，也是團購的宗旨，達人以阿舍乾麵為例，品質固然重要，但網友們對價錢更是斤斤計較，想要吸引團購群的注意，價錢不能高、折扣要多、相對的，利用網路熱絡的互動模式，推廣自家的商品，兩邊互利，各取所需。
  網路速率與寬頻的提升，生活網路化程度與日俱增，達人認為，利用網路社群團購的方式，未來將有無限可能，更有蓬勃發展的趨勢，面對團購潮將引發的行銷熱潮與龐大商機，消費者與業者都在這公平交易的平台上達到雙贏。