美國玩具大廠孩之寶（Hasbro）日前推出兒童有線電視頻道「The Hub」，進軍電視和電影產業，力圖從玩具製造商轉型為娛樂業者。

The Hub是孩之寶和探索傳播公司（Discovery Communications）合資成立，鎖定六到十二歲的男孩觀眾群，將和華特迪士尼的迪士尼頻道、維康公司的Nickelodeon、和時代華納公司的Cartoon Network等頻道，搶食這塊規模達十億美元以上的兒童廣告市場。

孩之寶將以「變形金剛」和「彩虹小馬」等熱銷玩具角色為基礎，製作故事性節目；也將製作玩偶卡通Fraggle Rock和MIB星際戰警等，可供大人小孩一同觀賞的節目。

孩之寶總裁兼執行長郭德納（Brian Goldner）指出，此舉是該公司向前邁進的關鍵，隨著兒童在更多領域尋找喜愛的角色和玩具，孩之寶也必須跨足書籍、電視及電影等，才能推動獲利持續成長，不能只和其他玩具或遊戲商競爭。

儘管孩之寶正積極耕耘電影、DVD和電視節目等領域，郭德納認為，若能擁有部分媒體產權，將更能掌控呈現玩具角色的方式。他說，若仔細觀察年輕人，就會發現他們並非減少消費媒體內容，反而利用更多媒體觀賞更多格式的內容。

The Hub執行長羅詩也指出，Nickelodeon和迪士尼等兒童頻道的目標族群，都是青少年或十到十二歲的少年，她相信將可在更年輕的收視族群站穩腳步。不過，The Hub也將面臨若干艱辛挑戰，例如新頻道通常很難吸引觀眾駐足，這將使其面臨更激烈的競爭。

有線電視事業研究業者SNL Kagan公司分析師貝恩則認為，The Hub背後銀彈充裕，而且還能使用許多影響力十足的孩之寶品牌，應該會成功。

不過，目前兒童保護團體正密切關注孩之寶和探索公司，他們認為製造商進軍電視領域，會讓兒童節目的「娛樂」和「廣告」界線更趨模糊。