廣告創意中有ABC原則，分別代表動物（Animal）、美女（Beauty）和小孩（Child），即利用最受歡迎的三元素來促進廣告效果，其中喜歡小孩子是人的本能之一，兒童在嬉戲中表現出天真稚拙的模樣、可愛專注的表情，以及活潑靈動的姿態，能讓人感受到無憂無慮的童稚世界。看看許多人的電腦桌面及螢幕保護程式，多是討人喜愛的兒戲畫面可知。而中國古代這種題材被稱為「嬰戲圖」，名為「嬰」，實際是「孩」。

現今小孩沉溺於電玩及遊戲機，古代的孩童卻喜愛各式各樣的遊戲和活動，從台灣故宮博物院中的幾幅嬰戲圖可一窺他們的童趣世界。

宋代是嬰戲圖的黃金時期，其中以蘇漢臣最受推崇，評者論其嬰戲圖云：「著色鮮潤，體度如生，熟玩之不啻相與言笑者，可謂神矣。」其中〈長春百子圖〉、〈秋庭戲嬰〉、〈灌佛戲嬰〉、〈五瑞圖〉卷中就有數種童玩遊戲表現傳神：盪鞦韆、捉迷藏、打陀螺、踢毽子、下圍棋、垂釣戲水珥珥另外還有幾項特別的活動說明：

（一）蹴鞠──孩童戴著保暖的風帽踢著彩球，此即為令全球數十億球迷為之瘋迷的足球運動，早在中國古代就受歡迎了！

（二）角抵──孩童伸出兩手做用力撲擊狀，為比力量的遊戲。

（三）灌佛──庭院中童子浴佛為戲，前有童子雙手合起跪地禮拜。

（四）推棗磨──二人玩著以棗子做成似槓桿原理的推磨遊戲，一人玩得衣服滑落，並露出得意神色，一人則一付想挫挫他的銳氣的神態。

（五）大儺舞──童子以各式扮相，如戴面具、臉上塗色、戴耳環、手裡拿鑼鼓或笏板等，來趕走瘟疫鬼。

嬰戲圖千姿百態、妙趣橫生，例如還有「燃爆竹」、「花式毽子」，有時會與生肖圖案及各種吉祥器物結合，象徵著「多子多福，生活美滿」，百多位幼童濟濟一堂的畫面，則寓意「連生貴子、五子登科、百子千孫」，都深受時人的喜愛。