台灣網路平台上有許多「美妝達人」自創品牌，這些美妝品牌坐穩台灣網路市場後，挾著正宗「MIT」，加上美容節目傳播，準備進軍中國大陸，像牛爾、Kevin都由網購開始布建大陸的自創品牌。第一個在大陸成立品牌的牛爾，在台灣有「美容教主」之稱，在大陸被稱為「美容谷歌」，去年結束與網路平台PAYEASY的合作後，便積極布局大陸市場。

年飛90趟

記下護膚習慣

牛爾說：「我平均每四天飛一次大陸，光是去年就飛了九十趟，足跡踏遍上海、北京等一線城市，連長春、鄭州、烏魯木齊等二線城市也沒錯過。」牛爾的目的，是為了記錄不同地區女性的護膚習慣，平時也親自在官網上與網友討論美容心得。

今年六月，牛爾宣布自創的「NARUKO愛慕可」品牌進軍大陸美妝市場。「六月才剛推出自創品牌NARUKO，到七月底銷售就超過人民幣一千萬元。」戴著黑框眼鏡的牛爾，興奮地描述著大陸美妝市場的潛力；而台灣市場部分從四月到七月底，自創品牌也有新台幣八千萬元的銷售額。

牛爾公關謝佩玲表示，目前正與大陸Sephora洽談，近期可望進駐百貨通路。NARUKO進軍大陸後，名稱改成NARUKO d'lux，藉以杜絕水貨問題。

視頻教學

建立消費認同

緊抓住這波「哈台」風潮，牛爾每月固定在搜狐網站與ELLE TV視頻教學，「就是要不斷建立消費者認同」；對於被大陸人稱為「美容谷歌」，牛爾相當自豪，他認為既然身為「美容谷歌」，勢必得時時刻刻提醒大陸網友「老牛要來」的訊息，加深大陸網友印象。

除牛爾六月登陸，彩妝師Kevin的品牌BeautyMaker也開始在大陸販售，兩大本土達人品牌皆選擇網購模式，企圖搶攻喜歡看台灣美妝節目的哈台族。

目前彩妝師Kevin的彩妝品牌BeautyMaker也在大陸網站開賣，同樣走網購市場，因加入進口稅等因素，平均單價為台灣售價的一點五倍。

Fashion Guide產品發展部品牌公關陳詩環表示，大陸非常喜歡台灣產品與台灣達人老師，像在FashionGuide推出個人品牌的彩妝師古小偉、張景凱與髮型師Tony在中國皆有不小知名度。

其中古小偉常參加湖北美妝節目《美人我最大》錄影，其品牌Wee'p在實體通路SASA美妝館銷量也因此有成長，預計二個月內將銷售主力推廣至上海。