【記者陳瑞娟台北報導】近來常可見醫師廣告代言，由於部分廣告涉有誤導民眾購買之虞，相關單位已著手調查。而台北市衛生局目前也首度懲處二名，以專業醫師角色為產品代言的醫師，經移送懲戒委員會懲戒，均須停業一個月。

穿著白袍的醫師，最近高比率出現於牙膏、奶粉、餅乾等商業廣告，北市衛生局醫護管理處處長高偉君指出，醫師具有專業形象與公信力，可能誤導消費者消費。

雖然有些醫師表示不知代言違法，但根據衛生署函釋醫師代言的處理原則，宣傳內容若未經科學研究證實，或假借未曾發表的研究報告，而為產品代言、背書或影射產品具有醫療、健康療效，誤導消費者購買之虞，應依業務不正當行為論處醫師；應依醫師法第二十五條業務不正當行為移付懲戒。

這次首度因代言而受罰的包括減肥名醫楊姓醫師代言「X燒包、XX餅乾」，為廣告宣傳誤導消費者購買。另一位詹性小兒科醫師則因代言成長奶粉廣告提到「XX磷脂」，但此名詞為行銷用語，非學術專有名詞，恐誤導民眾購買。

另外，陳水扁總統女婿趙建銘被踢爆，替臍帶血銀行業者代言，並收取一千七百萬元代言費，高偉君也認為不妥。但衛生署醫事處認為，他不涉及業務不正當行為。
但北市醫事處認為，衛生署解釋牽強，將會再去函，請衛生署進一步說明。