國家通訊傳播委員會（NCC）日前通過衛星廣播電視法修正案，放寬電視節目置入性行銷規定，規範純新聞報導與兒童節目不得置入性行銷，競選活動及候選人則完全禁止。

我雖贊成這樣的放寬，因為電視節目若能巧妙運用置入性行銷，不僅是城市行銷利器，更是開展國產商品的最佳代言，政府不該因噎廢食嚴禁置入性行銷。

「置入性行銷」被定義為「事業、機關、團體或個人行銷或宣傳，基於有償或對價關係，在節目中呈現特定觀念、商品、商標或其他相關資訊、特徵的行為」，如果電視節目能以自然方式呈現，不流於刻意，對事業、機關、團體或個人都有助益。

只是台灣的電視台製播節目不夠嚴謹，許多行銷手法過於拙劣，如食品、藥品的置入性行銷影響節目內容，誇大產品效果、名人代言鼓勵購買，不僅降低品質，更可能危害觀眾健康；政府機關政令宣導，也因為劇情不搭，影響節目流暢。這些都是觀眾詬病已久的問題，行銷反而產生負面效應。

其實，置入性行銷並非全然不好，韓劇大秀南韓旅遊景點與產品，提高了知名度；至於國內，前陣子走紅的「海角七號」及最近暴紅的「痞子英雄」，都是置入性行銷成功的例子，不僅提高墾丁與高雄市的旅遊，相關商品也熱賣，這歸功於不著痕跡的置入性行銷手法。

因此，電視台若能篩選廣告來源、堅持品質，並巧妙運用置入性行銷，有利城市、產品或政策行銷。

不過，NCC雖然放寬置入性行銷的規定，不再嚴格干涉節目內容或劇情，但電視台為公器，有社會責任，應堅持節目品質、自省與自制，以善盡社會職責，不為劣質產品進行置入性行銷，以製播優質節目為目標，進軍國際市場為理想，相信能改善節目廣告化的弊病。

李德貴（花縣玉里／公務員）