雜誌圖片中的人物在跟你招手？你揉揉眼睛，以為自己眼花了…

你沒有眼花，小說《哈利波特》中圖片會動的魔法報紙（圖／取自網路）即將成真。美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和百事可樂公司（PepsiCo）攜手合作，將率先在九月十八日發行的美國《娛樂周刊》（Entertainment Weekly）內，嵌入小型影片播放器，讓讀者觀看視訊廣告。

美國媒體形容，這支有史以來第一支「印刷品視訊」（Video-in-Print，簡稱VIP），是哈利波特式的魔法廣告、現實版的《預言家日報》。

拯救印刷業

這個嵌在硬紙板上的螢幕不到六公分，由一枚可充電鋰電池提供電力，可播放長達四十分鐘的CBS節目短片。它有點像音樂賀卡，一翻開就能播放，讀者只要按下其中一個鈕，即可觀賞《男人兩個半》和《宅男行不行》等影集片段；按另一個鈕則能看到百事可樂新飲料「百事極」（Pepsi Max）的廣告。

CBS行銷部門總裁史威塞表示，這是前所未有的嘗試。娛樂市場推廣人士如今不得不脫離傳統電視、廣播和平面媒體，設法「把廣告送至更多娛樂熱衷者面前」。他說：「我們正在拯救印刷業。」

CBS拒絕透露製作印刷品視訊廣告的成本，史威塞僅表示，價格「比一瓶百事可樂貴」；娛樂周刊母公司《時代》雜誌集團（Time）也沒透露收費。無論如何，這筆進帳對娛樂周刊來說不可或缺，因為該周刊上半年的廣告量已比去年減少百分之三十二。

成本貴百倍

愈來愈多人使用數位錄放影機等新科技避開廣告時段，迫使廣告行銷業者祭出非常手段拉攏消費者。史威塞說：「這是未來的趨勢，業者必須採取新穎、意想不到的做法吸引顧客。」

據了解，只有紐約和洛杉磯的娛樂周刊訂戶，才能拿到內附視訊廣告的雜誌。娛樂周刊目前的發行量是一百八十萬本，但該公司目前尚未決定要在幾本裡面刊登視訊廣告。

一名雜誌界高層人士估計，如果發行十萬本內含視訊廣告的雜誌，成本至少高達七位數，換算下來，每筆廣告的成本要價至少十美元。相形之下，娛樂周刊單頁全版彩色廣告的成本才九美分。

科技是魔法

這並非平面出版商第一次與數位高科技親密接觸。由赫斯特集團（Hearst）發行的《君子》雜誌（Esquire），去年推出七十五周年紀念版時，封面上嵌著電子墨水（E Ink）螢幕，讓封面上的文案不斷閃爍；同樣技術也運用在亞馬遜的Kindle、Sony的Reader電子書閱讀器上。

哈利波特風靡全球，小說暢銷、電影賣座，其引人入勝之處正是奇幻的魔法世界

—會飛的掃把、圖片會動的報紙、會說話的帽子…。這次科技令魔法幻想變成現實，或許誠如榮恩爸爸所說：「科技是麻瓜世界的魔法！」