【本報綜合外電報導】為在不景氣中殺出生路，日本豐田與本田汽車各出奇招，準備吸引年輕女性走進展場。豐田把混合動力車Prius漆成艷紅、加上水鑽和粉紅心形貼紙，本田則請出著名插畫家來說故事。

東京的豐田展示處最近擠進三百多位裝扮入時的年輕女性，爭看這輛走可愛風的Prius。一名女牛仔打扮的二十三歲女性說：「我對汽車沒興趣，但他們把車子弄得很可愛，也挑起我好奇心。」

彭博資訊報導，對日本年輕人來說，買車已經「不酷」了。日本汽車製造商協會最近一項調查顯示，在二十五項最受大學生歡迎的產品和服務中，汽車排名第十七，落後於電腦、衣服、可攜式音樂播放器、手機等行動通訊裝置，還有旅遊。一名大學生甚至說，男友開車接送，讓她在朋友面前覺得難堪，因為好像「落伍了」。

原本購買Prius的顧客，五十歲左右男性占七成。為投年輕女性所好，豐田從珠寶裝飾的手機找靈感，推出裝飾藝術Prius（Deco Prius）。而本田請來插畫家Cozy Tomato，進行以汽車為主題的插畫說故事活動，吸引年輕媽媽和小孩；本田也按顧客要求裝飾汽車，包括提供粉紅圓點座椅套，希望打動掌握家庭經濟大權的年輕媽媽。

日本在九○年代汽車需求量達七百七十八萬輛，今年預料將降至四百三十萬輛，需求減少的一項原因，是出生率下降。日本是全球高齡化速度最快的國家，每五人就有一人在六十五歲以上，而十五歲以下年輕人的比率則最低。