專論美第一夫人風格 意外爆紅 從興趣變工作 作者獲六位數合約金出書 11月上架

【本報綜合外電報導】波士頓學院數學系畢業、服務於廣告公司的二十八歲女子瑪莉‧托梅爾，九個月前創設一個專門報導和談論美國第一夫人蜜雪兒‧歐巴馬及其服飾風格的網站www.mrs-o.org。想知道美國第一夫人蜜雪兒‧歐巴馬在國慶日穿什麼，或在出席八大工業國集團高峰會時每天穿著，都可在這裡看到。

據Google Analytics統計，過去六個月有超過二百二十一個國家或地區、逾一百二十萬人造訪過該網，每個人平均花二分五十六秒四處瀏覽，托梅爾也因此獲得六位數字的出書合約金。

剛開始只是好玩

《金融時報》報導，在廣告業巨擘BBH公司工作的托梅爾說，她開始建這個網站時，只覺得很好玩，未料到會有這麼多人喜歡。托梅爾對蜜雪兒著迷，是從蜜雪兒去年秋季在民主黨全國代表大會中發表演講時開始，「我被她的表現震住了，並對她的風格著迷。」她說，有權力的女人經常用整體搭配的權力套裝來投射她們的權威，但她愛好花卉圖案和花邊。

托梅爾上網去找與她有同感的人，但空手而回，但她肯定自己絕非唯一對蜜雪兒服裝著迷的人。後來她提出一份企畫，由BBH創造品牌與產品的部門Zag，協助創建該網，並推出以蜜雪兒為中心的部落格，作為一種實驗。

每日數萬人造訪

托梅爾最初用每天清晨和黃昏的時間來經營這個網站，後來造訪的人數增加，Zag讓她每天花百分之二十的工作時間管理網站。在總統大選日當晚，造訪此網站者達一萬八千九百三十一人；歐巴馬就職日，造訪者為三萬五千三百七十五人

；歐巴馬夫婦的歐洲之旅，每天造訪者為三萬六千零六十人。

此網站強調蜜雪兒綜合配色能力、分析她的高檔與低檔品牌、著名與默默無聞設計師的作品。大多數的評論都相當正面的，但有些貼文者承該不喜歡她最近的紫色襯衫與綠色外套的搭配。

平民發聲談時尚

BBH在二月與出版商Hachette簽下出書合約，要把網站變成一本書，由托梅爾執筆，BBH的其他專家提供照片和支援。Zag策略主任簡金斯說，此部落格打造出所有一個品牌夢寐以求的網路社群。托梅爾現在全時間經營此網站，她的新書十一月出版。她說，這個網站最大的特色就是無關時尚界，完全是「人民的聲音」。