Transumer 以借代購的消費族群

所謂Transumer=Transient（短暫的）+Consumer（消費者），意指「以借代購的暫時性消費族群」。該詞最初由荷蘭市場研究所「趨勢觀察」（Trend Watching）提出，現已在市場上廣泛使用。Transumer族群借用的物品種類繁多，包括服飾、賽車、別墅、水上摩托車，甚至寵物，無所不包。據美聯社報導，最近加入Transumer 一族的人不斷增加，Fractional Life.com等借租網站也廣受歡迎。



Transumer 族群大致分為三類，一種是為減少開支不得不租用的消費者，家住美國佛羅里達州邁阿密的史密斯，雖然經常穿戴新款皮包和服飾，但每月開銷只有800美元，就是因為史密斯就是所謂精打細算的Transumer 一族。

另一種是比起「擁有」商品，只想「體驗」一下的消費者。佛羅里達國際大學教授羅德里格斯表示：「Transumer 一族正努力擺脫對擁有商品的執著。」這類消費者不想將商品當「寶」(treasure)一樣擁有，而只想暫時擁有並得到滿足(pleasure)。最後一類是Eco transumer，也就是「注重環保的暫時消費族群」。他們認為，如果擁有商品，就要不斷生產新產品，這樣會加快對環境的破壞。

Konkatsu 婚活族

日本社會學家山田昌弘和記者白川在暢銷書《婚活時代》中結合日語的「婚姻」與「活動」首創「婚活」（Konkatsu）一詞，主要指所有與結婚有關活動的總稱，目前已在日本大為流行。「婚活族」通常以求職的態度和決心尋找結婚對象，他們多半謀定而後動，先定計畫與策略，再積極進行，以找到符合條件的人選。對個人，這包括充分自我準備、參加化妝、健身及人際關係等課程；對外則是積極相親、參加約會、社交等活動。

婚活成為日本媒體最新流行用語，其概念廣泛出現於各大報章雜誌，也有電視節目把婚活當成節目名稱，就連神社也因此大發利市。

《婚活時代》這本書由東京出版商Discover21去年初出版以來，已熱銷17萬本，作者鼓勵年輕單身族積極尋覓伴侶，不要只是被動地等待真命天子或天女出現。作者點出日本社會轉變，找媒婆撮合婚事的傳統幾乎快要絕跡。近幾年日本結婚率大幅下滑。官方資料顯示，在截至2005年的30年間，日本30到34歲男性未婚比率由14%激升至47%，女性未婚率則由8%攀升至32%。