據一項調查結果顯示，外國的意見領袖（opinion leader）在提起南韓時，最先想到的是：分裂國家。

南韓形象交流研究院日前以滯留在南韓或曾訪問過南韓，共117名外國企業首席執行官（CEO）、銀行分行行長、外交使節、教授等意見領袖為對象，進行了一次調查。

調查結果顯示，關於「一提南韓，最先想到什麼」的提問，回答「分裂國家」的人最多，有46人（39.3%）。其後依次為「泡菜」（18.0%）、「三星」（12.0%）、「北核」（6.0%）等。

2003年的調查結果，也是回答「分裂國家」的外國人最多，但當時比例僅17%。研究院方面分析說，最先想到分裂國家的比例，比5年前增加1倍以上，可能是因為最近北韓最高領導人金正日健康異常的傳聞帶來的影響。

關於「在宣傳南韓方面，做得最好的機構、團體、人及事物為何」的提問48.4%的人回答：「三星、LG、現代」 。關於「為了提高國家品牌，最有效的利用方式為何」的提問，回答「應利用企業品牌」的人最多，達53.9%。

至於外國人「最喜愛的南韓產品」，依次為電視機（41.9%）、手機（18.0%）、飲食（12.8%）和汽車（7.7%）。調查顯示，來自亞洲的外國人，大多選擇電視機，比例高達66.7%，但來自歐洲的外國人，則更喜歡南韓的飲食（26.1%）和電影（13.0%）。