文／記者徐壯、熊翔鶴

在北京七九八藝術區徜徉車間裡的美術館，在吉林長影舊址博物館追尋大陸電影時代記憶，在海南文昌航天超算中心感受飛天科技……

不去景區去廠區，不看風景線看生產線，近年來，大陸工業旅遊日益受到遊客追捧。

從閒人免進到爭相打卡

北京亦莊，小米汽車工廠的機械手臂上下翻飛，物流機器人穿梭不息。遊客走進這裡，如同走進一部科幻電影。

這座占地七十一點八萬平方公尺的工廠園區於二○二四年十一月開放參觀，短時間內便成為網紅打卡地，甚至出現過一萬人爭搶二十個參觀名額的情況。

小米集團創始人雷軍說，作為北京市工業旅遊示範點，小米汽車工廠以沉浸式的參觀與互動體驗，二○二五年全年接待遊客超過十三萬人次，成為「工業+旅遊」融合發展的亮眼樣本。

作為近年來異軍突起的旅遊業態，工業旅遊在大陸各地多點開花，涵蓋冶金工業、機械製造、醫藥保健、食品工業、遺址遺跡、博物館、能源科技等多種類型。

位於成都東部的東郊記憶，前身是始建於一九五八年的成都國營紅光電子管廠。對於「老成都」來說，這裡有不可複製的成長記憶。

二○一二年，成都開始對這片廢棄廠房進行改造，同時對廠區內的歷史建築、工業遺跡進行了全面保護。如今，東郊記憶構建起「展演藝術區+數字文創+潮流商業」產業生態，每年迎接遊客超過一千七百萬人次。

把工業生產、工業遺產及相關創新創意作為旅遊的主要內容，一度「閒人免進」的區域逐漸釋放造物之美。

截至目前，大陸共有一百四十二家國家工業旅遊示範基地。行業研究機構預測，二○二四年至二○二九年大陸工業旅遊產業將保持百分之十八的年均增速，市場規模有望突破人民幣三千億元。

「工業旅遊在市場空間上呈現『潛力大、增長快、熱情高』的趨勢。」廈門大學管理學院教授魏敏表示，作為激活工業遺產、賦能產業轉型、增進文化認同的重要載體，工業旅遊正從邊緣探索走向發展前沿，成為一種打破傳統產業邊界、激活存量資源的創新模式。

助力遺產保護城市更新

在武漢，遊客坐上「光谷光子號」空軌列車，透過腳下透明地板，便可一覽壯觀的科創樓宇、智能工廠園區。今年以來，武漢中國光谷陸續推出人工智能遊、科創生態遊、低空文旅遊、超級工廠遊（激光專場）等多條旅遊線路。

北京在今年「五一」前夕推出十條「科技工業遊」主題線路，廣東春季聚焦工業旅遊主題發布十條精品線路……為什麼愈來愈多地方看好工業旅遊？

從需求端看，工業旅遊是旅遊消費迭代升級的產物。

「光谷工業旅遊線路之所以火爆，核心在於遊客們能親眼看到前沿科技的應用、親身感受工業製造的魅力。」武漢光谷旅遊開發投資公司工作人員周欣林分析。

在北京交通大學現代旅遊研究院院長張輝看來，當下的年輕人更傾向於選擇個性化、訂製化的旅遊產品和服務。深度融合本地特色、提供獨特參與感的工業遊正滿足了他們的需求。

從供給端看，工業旅遊是弘揚工業文化、激活工業遺產的必由之路。

北京首鋼園，百年工業園區在城市更新中浴火重生。北京冬奧會期間，首鋼滑雪大跳台驚豔世界；冬奧之後，這裡又成為集商業、科技、體育、文旅等多種業態於一體的高端產業綜合服務區。今年「五一」假期，首鋼園入園客流超六十五萬人次，同比增長百分之一百三十六點九。

「工業旅遊既是工業遺產保護、記憶傳承和城市更新的重要路徑，也是展示國家製造能力、科技創新和社會主義先進文化的重要載體。深入其中，遊客將會收穫獨一無二的工業文化教育和精神滋養。」中國旅遊研究院武漢分院常務副院長龔箭說。



工業活起來

文化傳下去

根據統計，全球工業旅遊產值平均約占旅遊總收入的百分之十至百分之十五，大陸目前還不足百分之五。大陸專家認為，工業旅遊想要實現從「小眾業態」向「大眾頂流」的發展，應當提升活化利用能力，答好文旅融合關鍵問題。

在青島啤酒博物館，百年老廠房被悉心改造，在嚴格保留歷史場景原貌的基礎上，構建起集「歷史展示、工藝體驗、文創消費」於一體的沉浸式工業文化空間。

魏敏認為，推動工業旅遊發展，需對工業遺產進行超越物質層面的「文化解碼」，系統性梳理與之相關的工藝知識、工匠故事、管理制度、企業精神乃至時代集體記憶，實現硬核工業的軟性表達。

積極引入數智手段

夜幕降臨，重慶八一六工程遺址前的大型沉浸式實景演出《洞見八一六》如期上演。通過現代聲光電技術，觀眾彷彿穿越時空，回到那個火熱的建設年代。

張輝表示，通過沉浸式、互動式的項目設計，工業旅遊已超越傳統的生產線參觀模式。這些充滿趣味性和互動性的體驗，才能讓「製造」成為一段可觸摸、可參與、可回味的文化旅程。

擁抱大眾共建共享

去年十月，北京發布《北京市推動工業旅遊高質量發展的實施方案（二○二五—二○二七年）》，提出「支持各區推動工業遺產有機融入周邊街區、社區和鄉村」。

「未來，工業旅遊將更加日常化、社區化和品牌化。」龔箭認為，工業旅遊體現著旅遊向體驗型、知識型、參與型和社交傳播型轉向，將會發展為企業、社區、消費者共同參與、共建共創的新型文旅方式。新華社港台部供稿