【本報綜外電報導】常逛搜尋引擎網站的民眾會發現，在網站上會看到電視上播放的廣告，進而吸引民眾連結到廣告主活動網站。不過這種方式和消費者的連結還不夠，日本知名廣告公司電通（Dentsu）和日本雅虎連手開發一個結合電視廣告、網站橫幅廣告和搜尋引擎的跨媒體新廣告模式。

當廣告主的品牌廣告在電視播放時，雅虎搜尋網頁上，也會同步出現相關關鍵字，觀眾只要在雅虎使用關鍵字，就能在搜尋結果首頁最上方，看到所有影片和相關內容。這是日本第一個將電視廣告，和特定搜尋服務綁在一起的跨媒體廣告做法。資訊業HP是第一個使用這個新廣告模式的廠商。

雖然近來十分常見在網站搜尋引擎上顯示電視廣告，以吸引觀眾前往企業活動網站的做法，不過，「Spot & Search」卻是直接將跟廣告有關的內容，如產品訊息、影片、活動內容展示出來。民眾只要一點選，就能在情感上直接體驗產品，或企業訊息的品牌氛圍。

對廣告主來說，這個廣告模式不僅可以透過電視廣告，將觀眾吸引到企業網站，也可以提高影片的曝光率，並透過其他相關內容提高點閱率，增加企業網站的連結度。未來，日本電通和雅虎也將繼續實驗，並改善「Spot & Search」廣告模式的效益。