文／卜唯平

「我希望大家記得我是來自屏東縣佳冬鄉的透紅佳人！不是紅粉佳人，也不是粉紅佳人。」多年前，筆者與佳冬鄉農會總幹事林淑玲初次見面， 她指出了當年最困擾的事。經過7年多的共同努力，如今，再沒有人會叫錯名字， 這就是紅透半邊天、勇敢追夢、築夢踏實的「透紅佳人」！

精品蓮霧 業界模範

鄰海的佳冬鄉，由於土壤富含海水帶來的鹽分，獨特的地理條件成就了每顆蓮霧擁有清脆可口的精品水準。佳冬鄉農會所推出的「透紅佳人」蓮霧品牌，以「吹著海風長大的蓮霧」形象，成為精品蓮霧界的模範。近年更導入觀光以及行銷，成立「透紅佳人探索館」、「透紅佳人夢工場」等觀光場域，以打造台灣的「蓮霧大學」為目標，並為小農解困、增加在地就業機會，成為農業一級到六級產業升級的代表！

這樣傲人的成績，緣自多年前林淑玲提出的夢想藍圖。筆者初次造訪佳冬鄉農會時，農會雖有偌大場域，卻缺乏整理活化，除了辦公大樓，只有一棟棟的空倉庫、鐵皮屋和水泥地。當時總幹事表示，她有一個透紅佳人的夢，要讓世界都看見。

她一畢業就進農會服務，農會的興衰一路走過來，在2011年左右，農會信用部因經營不善被接管，對農會同仁造成莫大打擊。當年農會僅存的員工，胼手胝足靠著超市的收入，慢慢把信用部拚回來。除了自立自強，農會更想照顧當地的農民，幫忙推廣佳冬的優質蓮霧，也因如此，激起了佳冬鄉農會更大的使命感！

 林淑玲說，推廣「透紅佳人」品牌，就希望大家記得來自屏東縣佳冬鄉的精品紅蓮霧。圖／林淑玲提供

品牌重塑 提升價值

那時在推廣「透紅佳人」品牌上，一直有個痛點，林淑玲說，希望大家記得來自屏東縣佳冬鄉的透紅佳人！這個問題，引起筆者的興趣，定睛一看，原來當時透紅佳人的品牌形象，從吉祥物到包裝，使用了大量的桃紅色和粉紅色，這也難怪民眾老是記不住正確的名稱。

對於品牌重塑的建議，一開始農會很掙扎，面對用了20多年的logo和吉祥物，總有無限情感。然而品牌視覺設計，就是要發揮創造定位和提升價值的功能，品牌元素也必需隨時代創新。佳冬鄉農會必須跨出品牌改造最重要的那一步！

從2015年的「透紅小舖」著手改造，逐年增加並推出「透紅窯坊」、「透紅佳人探索樂園」、「透紅佳人魔法夢工廠」、「透紅佳人揀果場」、吉祥物IP設計、產品包裝行銷等。

 對於品牌重塑的建議，一開始農會很掙扎，面對用了20多年的logo和吉祥物，總有無限情感。圖／林淑玲提供

品牌色彩 獨一無二

近年因氣候變遷，蓮霧裂果率從20%激增到50%，造成農民重大損失，於是農會著手研發蓮霧二級加工食品。蓮霧鮮果雖然清脆可口，但製成加工品，還要兼顧風味及美味，可真不容易！經過與國立高雄餐飲大學共同研發、克服萬難，蓮霧果露、蓮霧果乾、蓮霧果粒醬，甚至蓮霧雪糕，終於一一問世。

此時，產品包裝設計的影響更顯重要， 因為這得來不易、獨一無二的蓮霧產品，必需透過設計才能突顯高貴及獨特性。看著林淑玲手中一顆顆紅色的頂級蓮霧，她驕傲地說，這種帶著成熟韻味的紅色蓮霧，才是最好吃的！於是，祭出以色彩建立識別的策略，選定了Pantone 185C的紅色，做為佳冬鄉農會的代表色，展現勇敢與熱情的精神，並命名為「佳冬紅」，逐步導入簡約時尚的品牌形象。

「透紅佳人魔法夢工廠」建置時，林淑玲一直希望有一面牆可以創造拍照打卡亮點，也希望藉由設計宣傳佳冬鄉農會的精神和特色。從佳冬鄉農會這一路的努力，看到了對夢想的堅持與實踐的力量，祝福每一位來到這裡的朋友，都能擁有逐夢的熱情與勇氣。

 近年來，蓮霧裂果率從20%增到50%，農民損失重大，於是佳冬鄉農會著手研發蓮霧二級加工食品。圖／林淑玲提供