不久前，宏碁集團創辦人施振榮在他的家鄉鹿港以「全民品牌鹿港」為題暢談品牌價值，分享品牌經驗，他認為成功的品牌，要具有創新、故事性與差異性。

他更進一步指出，要推動「品牌台灣」，最重要的就是有賴台灣所有美好的人、地、事、物累積美好的台灣形象，品牌台灣自然水到渠成。

品牌就像是一個國家的招牌，品牌的「含金量」愈高，拓展的不僅是知名度，更能為國家贏得國際尊重。從鹿港發展自身特有的文化特色，而躍升為國際知名的觀光小鎮，即可見其重要性。

當今世界經營品牌價值已是商業主流，台灣作為全球供應鏈的一環，行銷及品牌已是台灣企業具備與國際接軌的必要條件，更應成為國際品牌大廠中的重要一員。

所以，在這以全球市場為台灣品牌定位的關鍵時刻，卻不見政府有任何著力和積極作為，台灣入聯喊得震天響，卻不為台灣品牌發聲，這不是很奇怪的一件事嗎？

前不久，美國的「國家地理旅遊雜誌」也專文推崇台灣是「世界最佳島嶼」，並以「可能是亞洲最佳的旅遊點」來形容台灣，這不就是台灣的品牌形象嗎？連外國人都為我們把台灣的招牌擦得愈來愈亮，反觀我們的政府，卻只做「壁上觀」，只知拚政治喊口號，怎不令人憾然！

用最好的品牌把台灣產品帶到全球，「Brand in Taiwan」才是台灣未來希望之所在，這是比拚入聯還重要百倍千倍的國家頭等大事啊！

容容（台北市／公共服務業）